CJ올리브영(이하 올리브영)은 서울 중구 광화문D타워에 웰니스(wellness·건강 관리) 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’ 첫 오프라인 매장을 연다고 29일 밝혔다. 영업은 30일 시작한다. 올리브베러는 뷰티 위주인 올리브영과 별도로 운영되며, 건강기능식품·수면 제품·운동 용품 등 웰니스 관련 제품들을 판매한다.
올리브영이 새 플랫폼을 만든 것은 1999년 사업을 시작한 이후 처음이다. 국내 웰니스 시장이 성장하고 있지만, 소비자들이 이를 종합적으로 경험할 수 있는 오프라인 공간이 부족하다는 문제의식에서 출발했다. 다소 막연하고 다양한 분야에 걸쳐진 웰니스를 소비자들의 라이프스타일에 맞춰 재정의하고, 어떤 제품을 사용하면 좋을지 추천하는 역할까지 하겠다는 계획이다.
올리브영은 건강 관리에 관심을 갖는 직장인 유동 인구가 많고, 요가·헬스장 등 웰니스 시설이 많다는 점을 감안해 광화문을 1호점 위치로 선정했다. 130여 평 규모 2층 매장으로, 500여 브랜드의 웰니스 상품 3000여 종을 선보인다. 1층은 일상에서 웰니스를 손쉽게 실천할 수 있는 ‘간편함’에 초점을 맞춰 샐러드·고단백 간편식, 건강기능식품 등을 판매한다. 2층은 하루의 흐름에 맞춘 웰니스 제품을 판매하는 공간이다. 각종 건강 관련 식품, 그리고 수면 건강 제품, 스포츠용품 등을 뒀다. 차(茶)를 비롯한 제품을 경험하는 공간도 마련됐다.
30일부터 올리브영 앱에서 ‘앱인앱(App-in-App)’ 형식으로 올리브베러 서비스를 이용할 수 있다. 성분별 맞춤형 상품을 추천받고, 영양제 섭취 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 기능도 이용할 수 있다. 올리브베러는 올리브영 멤버십과 연동해 동일한 회원 혜택을 누릴 수 있으며, 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 이용 가능하다.
올리브베러는 서울 도심 상권을 먼저 공략할 계획이다. 2호점은 서울 강남에 연다. 올리브영 관계자는 “일상 속 루틴과 연결되는 웰니스 소비 경험을 확장하여 ‘한국형 웰니스’ 시장의 성장에 기여할 것”이라고 했다.