홈플러스가 기존에 식품과 비(非)식품으로 나눠서 운영하던 자체 PB(Private Brand)를 ‘심플러스(simplus)’로 통합한다. 심플러스에는 식품과 비식품 1400여 종이 포함된다. 홈플러스는 ‘꼭 필요한 품질만 심플하게, 홈플러스가 만든 가성비 브랜드’라는 슬로건 하에 심플러스를 운영한다는 계획이다.
이번 브랜드 통합의 핵심은 PB 상품 품질을 확보하고 가격 경쟁력을 높이는 데 있다. 홈플러스 측은 “필수 품질에 집중함으로써 절감된 비용을 가격에 재투자하는 선순환 구조를 만들어 강력한 상품 경쟁력을 갖추겠다”며 “소비자에게 높은 품질의 상품을 연중 최적가에 제공해 고물가 시대 최선의 선택지가 될 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.
홈플러스는 2000년 PB 상품 280종을 처음 선보인 이후, 현재 1400여 종까지 제품군을 넓혀왔다. 라면, 무라벨 생수, 김치, 물티슈, 화장지 등 다양한 제품군의 PB 상품을 판매하고 있다.
홈플러스 자체 브랜드는 꾸준히 성장해왔다. 홈플러스 PB의 2024 회계연도 매출은 전년과 비교했을 때 분기별 최대 10%, 품목별 최대 67% 성장을 달성한 것으로 나타났다.
홈플러스는 PB 신제품 개발에 속도를 높여 PB 상품을 연내 2000개 이상으로 확장할 계획이다. ‘오늘도 심플러스 하세요!’라는 슬로건하에 라면·우유·김치 등 필수 먹거리부터 간식·디저트류, 홈 카페 제품, 일상용품, 차량용품 등 생활 밀착형 상품군에서 PB 상품을 선보일 예정이다. 홈플러스 관계자는 “고객이 경험하는 모든 하루의 시작과 끝을 ‘심플러스’로 완성할 수 있도록 하겠다”고 말했다. 밀키트, 냉장 간편식 120여 종은 특화 PB로 강화해 홈플러스의 간편 미식 브랜드 ‘홈밀(Home meal)’로 계속해서 운영된다.
홈플러스는 통합 PB 출범을 기념해 고객들이 즐겨 찾는 인기 품목을 신제품으로 선보인다. 1A 등급 국산 원유로 만든 락토 프리 우유(2690원), 100% 국내산 농산물을 사용한 ‘썰은배추김치(1만990원)’, 저칼로리 알룰로스(6490원), 캡슐 커피 2종(10개입·2990원), 대용량 ‘대짜 스낵’ 3종(3990원) 등을 판매한다.
김형훈 홈플러스 PBGS총괄이사는 “PB 통합을 기점으로 ‘고객의 모든 일상을 새로운 경험으로 채우는 PB 브랜드’로 자리매김하도록 노력하겠다”고 말했다.