현대카드가 지난 20일 전용 서체인 ‘유앤아이(Youandi)’의 20여 년 여정을 기록한 아카이빙북 ‘아워 타입페이스(Our Typeface)’를 펴냈다. 유앤아이는 지난 2003년 현대카드가 국내 최초로 선보인 기업 전용 서체다. 현대카드의 업(業)을 상징하는 신용카드 플레이트 비례와 라운드 값을 글자로 형상화했다. 곡선보다 직선이 강조된 서체는 금융 기업으로서의 전문성과 신뢰성을 상징한다.
유앤아이는 CI(Corporate Identity ·기업 이미지 통합)뿐만 아니라 상품 및 모든 비주얼 요소에 활용되면서 현대카드만의 고유성을 형성하는데 크게 이바지했다. 현대카드가 생각하는 좋은 디자인이란 예쁘고 멋진 게 아니다. ‘현대카드라는 브랜드를 잘 표현하는가?’가 가장 중요하다. 현대카드는 오랜 기간 유앤아이를 전략적으로 활용하고 철저히 관리해 왔다. 데얀 수직 디자인뮤지엄 명예 관장은 ‘아워 타입페이스’ 서문에서 “유앤아이의 남다른 특별함은 아주 작은 크기의 글자나 짧은 문구로도 현대카드 아이덴티티를 바로 전달한다는 점에 있다”고 설명했다.
현대카드는 △미니카드 △투명카드 △컬러코어(Color Core) 등으로 신용카드 디자인을 핵심 경쟁력으로 끌어 올렸다. 이를 통해 신용카드가 단순히 결제 수단이 아니라 사용자 취향과 라이프스타일을 표현한다는 철학도 전달해왔다. 현대카드 디자인은 디자인·뮤직·쿠킹·아트로 이어지는 ‘현대카드 라이브러리’부터 ‘슈퍼콘서트’ ‘다빈치모텔’의 로고·포스터·굿즈까지 구석구석에 배어 있다.
현대카드 관계자는 “현대카드의 모든 디자인은 ‘브랜드 아이덴티티 투영’이라는 차별성을 지니고 있다”면서 “전용 서체인 유앤아이의 오랜 역사와 영향력도 탄탄한 브랜드 아이덴티티에 기반한다”고 설명했다.