신세계가 지난 23일 부산 해운대구 센텀시티점 지하 2층에 약 2700평(8879㎡) 규모로 영 패션 전문관 ‘하이퍼 그라운드(Hyper Ground)’를 열었다. 최고를 뜻하는 ‘하이퍼’와 공간을 가리키는 ‘그라운드’를 조합해 ‘고객의 즐거움과 스타일을 업(UP) 시키는 최고의 공간’으로 자리매김한다는 계획이다. 특히 백화점 최초 입점, 지역 단독 브랜드 등 지역 특화 콘텐츠를 앞세워 MZ 세대 고객의 이목을 끌고 있다.
◇서울에서 검증된 브랜드로 ‘MZ 세대’ 공략
신세계는 센텀시티점 하이퍼 그라운드를 구성하는 전체 47개의 브랜드 중 20개를 지역 단독 신규 브랜드로 채워 그간 접할 수 없던 새로운 쇼핑 경험을 제공한다. MZ 고객 사이에서 높은 팬덤을 보유한 여성 라이프 스타일 브랜드 ‘이미스’, 미니멀한 콘셉트의 남성 컨템포러리 브랜드 ‘포터리’, 글로벌 휴대전화 액세서리 브랜드 ‘케이스티파이’ 등을 소개한다.
신세계 센텀시티점은 하이퍼 그라운드 그랜드 오픈 전인 작년 12월 서울에서 인기를 입증한 다수의 스트리트 브랜드를 먼저 소개해 부산·경남 지역 젊은 고객들의 눈길을 끌었다. 센텀시티점을 단독 유통망으로 운영하는 국내 대표 스트리트 패션 브랜드 ‘웍스아웃’, 오픈 한 달 만에 전국 1위 매장으로 올라선 ‘마리떼 프랑소와 저버’ 등이다. 하이퍼 그라운드 전체 면적의 40%에 해당하는 일부 매장만 공개했지만, 같은 면적 대비 매출이 지난해보다 20.5% 늘었다. 신세계는 센텀시티점 하이퍼 그라운드와 기존 스포츠·아웃도어 전문관과의 시너지 효과도 기대하고 있다. 신세계는 작년 10월 나이키와 아디다스의 최상위 등급 매장을 중심으로 젊은 고객이 열광하는 국내 최대 규모의 스포츠·아웃도어 전문관을 선보였다.
하이퍼 그라운드 오픈을 기념해 센텀시티점 단독 상품 등 다채로운 행사도 마련했다. 먼저 ‘이미스’, ‘미스치프’ 같은 인기 MZ 브랜드의 첫 백화점 정식 매장 입점을 기념해 모자·티셔츠 등 하이퍼 그라운드 단독 상품을 선보인다. 이미스 모자 4만2000원, 미스치프 티셔츠 5만6000원, 지샥 30주년 특별 모델 81만원 등이 대표 상품이다.
신세계백화점 대표 캐릭터 ‘푸빌라’도 하이퍼 그라운드 오픈을 기념해 인기 캐릭터 ‘펭수’와 함께 센텀시티점을 찾는다. 다음달 1일부터 한 달 동안 하이퍼 그라운드에서 푸빌라X펭수 포토존, 펭수 굿즈 등을 선보인다. 3월 9일에는 신세계백화점 모바일 앱을 통해 사전 신청한 고객을 대상으로 펭수 사인회가 열린다.
◇새로운 일상 경험을 원하는 고객 취향 저격
센텀시티점 하이퍼 그라운드는 다양한 고객의 취향을 반영하기 위해 ‘아이코닉 홀’, ‘마켓 스퀘어’, ‘팝업 스퀘어’, ‘갤러리 카페’ 4개의 서로 다른 공간으로 구성됐다. 먼저 국내에서 볼 수 없던 매장 디자인부터 눈길을 끈다. 백화점 업계 최초 MZ 대표 아티스트 김세동(샘바이펜)과 함께 하이퍼 그라운드의 얼굴과도 같은 아이코닉 홀을 스트리트 감성으로 채우고, 단독 굿즈를 제작하는 등 문화와 쇼핑이 결합한 콘텐츠를 제안하고 있다. 특히 지하철과의 접근성이 높아 센텀시티몰 방문 고객의 70%가 유입되는 메인 출입구인 아이코닉 홀 한복판에 김세동 아티스트가 직접 그린 ‘그래피티 월’을 세우고 트렌디한 감성을 그대로 전달한다.
최신 유행 브랜드를 소개하는 공간인 마켓 스퀘어는 마치 갤러리를 온 듯한 느낌을 선사한다. 매장 앞 집기를 최소화해 동선과 매장의 구분을 없애고, 상품을 마치 작품처럼 전시한다. 거울이나 알루미늄 소재를 활용한 천장과 기둥이 특히 눈길을 끈다.
갤러리 카페는 LED 파사드와 메탈 소재를 활용, 넓은 공간감을 연출했다. 특히 천장으로부터 쏟아지는 조명은 고객이 주인공이 되는 듯한 느낌을 연출해 럭셔리 부티크 카페 못지않은 분위기를 내며 부산을 대표하는 만남의 장소로 자리 잡을 예정이다. 수시로 변하는 고객들의 취향을 담기 위한 공간인 팝업 스퀘어는 유동인구가 가장 많을 것으로 예상하는 갤러리 카페와 마켓 스퀘어 사이에 자리를 잡았다.
신세계 센텀시티점은 압도적인 오프라인 콘텐츠로 서울 강남점과 함께 국내를 대표하는 양대 백화점으로 도약한다는 계획이다. 신세계 강남점은 지난 2011년 업계 최초로 전문관 개념을 도입하며 매출, 매장 구성, 브랜드를 넘어 쇼핑 경험에 이르기까지 글로벌 최고 수준의 세계적인 백화점으로 자리를 잡았다. 센텀시티점장 박순민 상무는 “신세계 센텀시티점이 리뉴얼을 통해 MZ 소비 트렌드를 관통하는 감도 높은 콘텐츠로 완전히 새로운 백화점으로 거듭나고 있다”며 “공간의 혁신을 바탕으로 부산을 넘어 해외 MZ들의 마음도 사로잡는 미래형 백화점으로 지속 성장해 나갈 것”이라고 말했다.