한국표준협회(회장 이상진·작은 사진)가 20일 '2020 프리미엄브랜드지수(KS-PBI: Korean Standard Premium Brand Index)' 조사결과를 발표한다. 올해 13회를 맞이한 KS-PBI는 한국표준협회와 서울대 경영연구소가 공동으로 개발한 브랜드 가치 평가모델로 브랜드의 강점, 약점 및 경쟁력 수준 뿐만 아니라 미래 가능성까지 진단하여 브랜드의 자산 가치를 측정하는 지수이다. 지난해에 이어 올해도 KS-PBI 모델을 활용해 콘텐츠 부문 조사를 별도로 진행했다.
◇'2020 프리미엄브랜드지수(KS-PBI)' 조사 결과
2020 KS-PBI는 신규 21개 조사부문을 포함해 금융, 교육서비스, 소매업 등 한국표준산업분류를 기준으로 총 144개 부문의 493개 브랜드를 조사했다. 조사 결과 한국산업의 브랜드 가치는 64.8점(100점 만점)으로 지난해 65.5점과 비교해 0.7점 하락했다. 부문별로는 위생용 종이제품(69.4), 컴퓨터(68.0), 생활가전(66.9) 부문이 타 부문에 비해 높게 나타났고 전문서비스(63.1), 교육서비스(63.4), 자동차부품(63.7) 산업이 상대적으로 낮게 평가되었다.
주요 부문별 1위 브랜드를 살펴보면 신한PWM이 프라이빗뱅크 부문에서 13년 연속 1위를 차지했다. 롯데렌터카(렌터카), 청담어학원(주니어영어학원), 엘리트학생복이 12년 연속 1위 브랜드로 선정되었고, 신한카드(신용카드), LG 트롬 세탁기(드럼세탁기)가 11년 연속, 파리바게뜨(베이커리), 롯데호텔(호텔)이 9년 연속으로 선정되었다. 제주삼다수(생수), 롯데하이마트(전자전문점), LG 코드제로 로봇청소기(로봇청소기)는 8년 연속 1위의 자리를 지켰다. 올해 처음 1위로 선정된 브랜드는 KB금융그룹(금융지주), KB저축은행(저축은행), 신한MyAUTO(자동차할부), LG 트롬 스타일러(의류관리기), 여명808(숙취해소음료)이다. 초록마을(식품전문점)은 2010~2018년 9년 연속 1위에 이어 올해 다시 1위를 탈환했다.
◇2020 KS-PBI 어떻게 조사했나?
한국표준협회가 지난 5~6월 진행한 '2020 KS-PBI'는 서울 및 전국 6대 광역시(인천·부산·대전·대구·광주·울산)에 거주하며 해당 브랜드를 인지하고 있는 20~59세 성인 남녀(일부 조사부문 차이)를 대상으로 온라인 패널 조사 방식으로 진행되었다. KS-PBI는 기업의 브랜드 프리미엄 전략을 제시하고, 브랜드 관리 능력 향상에 기여하고자 개발된 평가모형으로 6개 차원(브랜드 인지, 브랜드 이미지, 브랜드 편익, 마켓리더십, 브랜드 애호도, 브랜드 사회적 책임)으로 구성되어 있다. 세부 조사결과를 살펴보면 '브랜드 인지(64.7점)', '브랜드 이미지(66.2점)', '브랜드 편익(64.9점)', '마켓리더십(65.1점)', '브랜드 애호도(64.1점)', '브랜드 사회적 책임(62.3점)'으로 나타났다. 각 차원별로 전년대비 소폭 하락했다.
◇1인 미디어·콘텐츠 브랜드 전성시대
한국표준협회는 콘텐츠크리에이터의 영향력이 커짐에 따라 KS-PBI 모델을 활용한 콘텐츠 브랜드 조사 결과도 발표했다. 경제, 뷰티, 음악, 자동차, IT, 펫(Pet), 여행, 코미디·일상, 요리 부문으로 조사를 실시했다. 조사결과 경제현황을 쉽게 이해시켜주는 채널인 '이진우의 손에 잡히는 경제', 뷰티 콘텐츠 '포니', 음악 콘텐츠 'J Fla', 자동차 전문 리뷰 콘텐츠 '모트라인'이 1위로 뽑혔다. 한편 IT기기를 쉽고 재미있게 리뷰해주는 'ITSub잇섭', 반려견 정보와 솔루션을 제공하는 '강형욱의 보듬TV', 베트남 여행 전문 채널 '코이티비', 요리레시피를 소개하는 '하루한끼' 채널이 각각 1위에 선정되었고, '영국남자' 채널도 코미디·일상 부문에서 1위에 이름을 올렸다.