CJ ENM 오쇼핑부문 리빙 카테고리 PB '앳센셜(@sential)'은 메모리폼 매트리스 부문에서 소비자들의 전폭적인 지지를 받았다.
'앳센셜'은 CJ ENM 오쇼핑부문이 지난해 10월 론칭한 브랜드로 소비자의 일상과 공간에 꼭 필요한 라이프스타일을 제안하는 리빙 브랜드다. 공간, 장소를 의미하는 '@(앳)'에 꼭 필요한 제품을 의미하는 'essential'(에센셜)을 합쳐 만들어졌다. CJ ENM 오쇼핑부문이 10년 이상 축적해 온 업계 최고의 PB 운영 역량을 바탕으로 탄생했다.
30~40대 소비자가 선호하는 디자인에 합리적인 가격과 실용성을 갖춘 라이프스타일 상품들이 인기다.
브랜드 첫 제품인 '선염(先染) 침구 세트'에 이어 '메모리폼 매트리스', 최근에는 '60수 고밀도 바이오워싱 침구 세트'까지 선보이며 리빙 상품 포트폴리오를 확대하고 있다.
특히 지난해 12월 선보인 '앳센셜 메모리폼 매트리스'는 스프링 매트리스와 달리 둥글게 말아서 압축한 뒤 진공 포장한 '롤 팩 매트리스'로, 포장을 벗기면 자동으로 부풀어 올라 바로 사용할 수 있다. 별도의 배송이나 설치가 필요 없다 보니 중간 유통 과정이 생략돼 가격이 합리적이다.
앳센셜 메모리폼 매트리스는 한국인 체형에 맞게 3중 메모리폼 구조로 제작됐다. 50kg 이상의 '고밀도 메모리폼'이 온몸을 빈틈없이 감싸주는 동시에 경도 높은 '고탄성 서포트폼'이 몸을 받쳐줘 안정적인 착와감(누웠을 때 느낌)을 느낄 수 있다. 130㎜ 높이의 '소프트 컴포트폼'은 뒤척이거나 움직일 때 발생하는 충격을 흡수해 수면 중 몸이 흔들리지 않도록 돕는다.
커버 상판엔 오스트리아 렌징 사(社)가 개발한 기능성 천연소재 '텐셀'을 적용해 부드러운 촉감과 흡습성을 자랑한다. 또 지퍼 형태의 오픈형 커버를 적용해 언제든 손쉽게 세탁할 수 있다. 앳센셜 메모리폼 매트리스는 안전성도 높였다. 유럽 친환경 인증(CertiPUR)을 받았으며 라돈, 포름알데히드, 휘발성유기화합물(VOCs) 등 유해물질 안전성 테스트를 통과했다.
제품을 사용한 소비자의 평가도 좋았다. 지난 2019년 11월 현대백화점 판교점에서 진행된 CJmall 라이프스타일 전문숍 '올리브마켓'의 오프라인 앳센셜 팝업 부스를 운영한 결과, 3중 매트리스 구조가 허리를 단단하게 지지해줘 좋았다는 후기와 가성비가 좋다는 고객 평가가 주를 이뤘다.