최근 운동과 건강관리에 관한 소비가 늘어나는 '덤벨경제(dumbbell economy)'가 급성장하고 있다. 보다 건강한 생활을 위해 채식을 선택하는 사람들도 늘고 있다. 이러한 흐름에 야채로 만든 건강 기능 식음료가 인기다.
한국야쿠르트가 일일 야채 권장량 350g에 식물성 단백질을 더한 '하루야채 프로틴밀'을 선보인다. 당근과 호박고구마를 포함한 19가지 야채와 콩, 보리 등 23가지 곡물을 담았다. 기존 '하루야채'에 곡물이 더해져 보다 더 고소한 맛을 내며, 포만감도 좋아 바쁜 아침 건강한 한 끼로 손색이 없다. 제품 출시를 맞아 선보인 TV 광고에서는 '호랑이 관장'으로 알려진 트레이너 양치승과 배우 성훈이 야채 섭취의 필요성을 알린다.
한편 지난 2005년 출시한 '하루야채'는 '일일 야채 섭취 권장량을 한 병으로 해결할 수 있을까'라는 생각에서 개발된 제품이다. 오이 4개와 당근 3개 가량에 해당하는 일일 야채 권장량 350g 섭취를 보다 쉽게 도와준다는 제품 콘셉트로 출시 후 1년 만에 하루 평균 10만개 이상 판매되는 '1등 야채음료' 브랜드로 자리 잡았다.
변경구 한국야쿠르트 마케팅 상무는 "출시 15주년을 맞이한 '하루야채'는 야채 음료 선택의 새로운 기준을 제시한 제품"이라고 소개하며, "앞으로도 안전하고 믿을 수 있는 원료만을 사용해 소비자의 믿음에 보답하겠다"고 밝혔다.