롯데백화점이 신학기를 맞아 아동·스포츠 상품군에서 '신학기 프로모션'을 진행하고 신상품 출시 및 경품행사 등 다양한 프로모션을 선보인다. 안전이 이슈가 되면서 기능성 백팩 물량을 지난해보다 2배 이상 늘렸다.
백화점 신학기 프로모션에서 가장 중요한 상품은 '백팩'. 지난해 스포츠· 아동 상품군 브랜드별 백팩의 연 평균 매출 비중은 7~10%로 의류, 슈즈 등 다른 품목에 비해 낮았지만, 신학기인 2월에는 스포츠는 최대 30%, 아동 브랜드는 최대 50%까지 크게 늘면서 전 품목 중에서 매출 비중이 가장 높다.
최근 사회 전반적으로 화재, 교통, 지진 등 각종 사고로 인해 위험에 대한 경각심이 커지면서 캐릭터 인형으로 꾸며진 스타일보다는 아이들이 편하게 착용하고 안정성이 강화된 기능성 백팩이 큰 인기를 끌고 있다.
뉴발란스키즈와 휠라키즈는 아이들 교통사고에 대비해 전면에 빛을 비추면 반짝이는 반사 원단을 사용한 초등학생용 백팩을 출시했다. 닥스키즈·MLB 키즈 등에서는 아이들의 어깨에 무리가 가지 않도록 무게를 낮춘 백팩들을 선보인다. 블랙야크 키즈에서는 무게 하중을 최소화하는 어깨 끈을 적용하고, 앞부분 벨트에는 야광 호루라기를 부착한 상품도 출시했다.
롯데백화점은 또 2월 말부터 3월까지 중·고등학생을 위한 기능성 가방을 선보이는 특설 매장도 운영한다. 본점, 김포공항점에서는 폐차 가죽시트 리사이클링 소재를 활용하여 가방을 만드는 '컨티뉴' 브랜드의 특설 매장을 운영하고 '에브리데이 백팩(19만 7000원)' '쇼퍼백(3만 9000원)' 등의 상품을 선보인다. 스포츠 브랜드에서 신학기 상품 구매시 롯데상품권 및 다양한 사은품도 증정한다..
신학기를 맞아 경품행사 등 다양한 프로모션도 선보인다. 3월 1일까지 신학기 상품을 판매하는 아동, 스포츠, 영캐주얼 브랜드에서 상품을 구매하는 고객을 대상으로 신학기 쇼핑 지원금을 최대 100만원을 제공하는 경품행사를 진행한다. 또 '노스페이스 화이트라벨 백팩(6만 5000원)' '쌤소나이트 백팩(15만 9000원)' 포함 신학기 5대 베스트 아이템을 구매한 고객에게는 최대 3000포인트의 '엘포인트(L.Point)'를 증정한다.
롯데백화점 이진우 마케팅기획팀장은 "올해는 아이들의 안전을 지켜줄 수 있는 기능성이 강조된 가방이 많이 출시됐다"며 "이번 신학기 프로모션에는 경품 행사를 포함해 다양한 행사를 진행하는 만큼 고객들은 다양한 쇼핑기회를 체험할 수 있을 것"이라고 말했다.