조선일보 경제전문채널 비즈니스앤은 유럽 자동차 시장의 소식을 전하는 '드라이브 잇(Drive it)'을 8일부터 매주 금요일 오전 9시 50분에 방송한다. '드라이브잇'은 BMW, 아우디, 벤츠 등 '자동차 명가'로 불리는 독일의 공영방송 위성채널 도이체벨레가 제작한 매거진 프로그램. 전 세계 희귀 클래식 자동차를 포함한 새로운 자동차 시장의 트렌드를 전한다.
방송은 차종의 스펙과 경제성, 디자인 등 상세한 정보를 시청자들에게 비교 분석해 제공한다. 진행자가 직접 차에 시승해보고 소비자들이 가장 합리적인 선택을 할 수 있도록 돕는 식이다. 8일 방송에서는 소형차의 대명사라 할 수 있는 폴크스바겐 '골프'를 집중 분석한다. 경쟁 차종 포드 '포커스', 르노 '메간', '마쓰다3'를 비교하고 직접 시승해 소비자들에게 맞춤형 선택을 권유한다. 또 포르셰 '파나메라 터보S', 닷지저니의 유럽형 모델 '프리몬트', 쉐보레 '아베오' 등 신차도 소개한다. 1950년대 산 컨버터블 자동차 '보그발트 한자(Hansa) 1500'도 소개한다. 이 차는 금으로 장식된 내부가 화려해 1949년 제네바 모터쇼 공개 당시 엄청난 반향을 일으켰다. 폴크스바겐 비틀을 컨버터블로 개조한 '헤브뮐러'는 매끈한 디자인과 우아한 색상으로 1940년대 큰 인기를 누렸다. 하지만 1949년 공장 화재로 696대만 세상에 나와 현재 수집가들의 인기를 한몸에 받고 있다.