92년 이후 꾸준히 상승하던 TV 총가구 시청률이 작년 들어 처음 하
락세를 보여 주목된다. 또 92년만 해도 가 독주하던 TV 채널별 시청
점유율이 점점 평준화되고 있는 가운데 1TV의 강세가 단연 두드러지
고 있는 것으로 밝혀졌다.
국내 유일의 시청률 전문 조사기관인 미디어서비스코리아(MSK)가
28일 발표한 「최근 5년간 TV 시청 행태 변화」 조사에 따르면 우리나라 총
가구의 TV시청률은 92년 44.9%, 93년 46.3%, 94년 47.9%, 95년 48.6%로
꾸준히 상승했으나, 96년 45.4%로 떨어졌다.
한 마디로 TV를 보는 사람들이 줄었다는 얘기다.
미디어서비스코리아의 신해진 전무는 『아직 확실한 원인을 집어 말
하기엔 이르지만 TV의 영향력 변동의 가능성과 관련해 무척 의미있는 현
상』이라며 『올해도 또 하락세로 나오면 이는 정밀 분석을 필요로 하는 방
송계의 연구과제가 될 것』이라고 말했다.
최근 5년간 채널별 시청점유율은 1TV의 급속한 상승과 의
폭락을 통한 전 채널의 평준화로 요약된다. 92년 1TV는 17%, 는
35%였으나 점차 역전돼 96년엔 1TV 27%, 24%로 나타났다.
2TV와 SBS는 92년 이후 줄곧 24% 대에 머물렀다.
미디어 업계에선 이 현상에 대해 『정권에 불만이 많았던 시기엔 채
널을 에 고정시켰던 시청자들이 문민정부가 들어서자 도 보기 시작
했고, SBS 출범, 1TV의 광고 폐지, 의 수차례 파업도 영향을 미쳤
다』고 분석했다.
또 『각 방송사의 역량이 비슷해져, 시청자를 공평하게 나누어 가질
수밖에 없게 됐다』는 분석도 있다.
시청자들이 밝힌 채널 선호 이유는 1TV와 의 경우 공히 『뉴
스가 좋아서』였다.
반면 2TV는 『드라마가 좋아서』, SBS는 『재미있고 다양한 프로
그램이 많아』로 의견이 모아져, 각 채널별 이미지와 기대 프로그램이 상
당히 다른 것으로 나타났다.
이 조사에서는 또 작년 4∼9세 어린이의 일일평균 시청시간(2시간
10분)이 10대(1시간46분)나 20대(1시간40분)보다 훨씬 높고, 30대(2시간
28분)와는 비슷한 것으로 집계됐다.
미디어서비스코리아측은 『4∼9세 어린이들이 30대인 어머니와 같은
프로그램을 시청하는 경향때문에 나타난 현상』으로 분석하고 『방송사들은
TV시청 시간이 많은 4∼9세 어린이를 위한 프로그램을 많이 공급해야할
책임이 있다』고 지적했다.