*80-90년대 히트상품 사례집 자본주의 사회에서 상품은 돌이나 나
무같은 자연의 사물과는 달리 그 사회의 욕망과 문화를 반영하고, 인간
적 삶의 틀을 구성한다. 코카콜라는 그냥 음료수가 아니라 미국 자본주
의의 상징이고, 고급승용차와 유명 디자이너의 옷은 계급의 표시이다.
문제는 치열한 시장 경쟁에서 성공한 상품만이 그같은 대접을 받는다는
점이다. 따라서 상품시장에서 벌어지는 기업간 경쟁은 국가간 전면전을
방불케한다. 이 책은 80년대와 90년대의 히트 상품이 어떻게 탄생했
는가를 사례별로 정리하고 있다. 케팅전략에서 핵심을 차지하는 오늘날
의 광고는 소비자들로 하여금 현실과 환상의 경계를 구분짓지 못하게 한
다. 소비자는 광고에 나오는 음향과 장면들이 현실 속에서 일어나지 않
는다는 것을 알면서도 무의식 중에 그 광고를 사실처럼 받아들인다. 콜
라광고에서 들리는 병따는 소리는 실제로 들리지 않지만 소비자들은 누구
나 콜라를 떠올릴 때마다 그 음향을 동시에 떠올리게 된다. 이 책은
그같은 환상을 조작하면서 상품의 이미지를 유포하는 기업들의 전략과 그
뒷이야기들을 들려준다. 남성모델을 이용한 생리대광고, 영화제작비를
지원한 대가로 영화속에 나오는 제품 광고, 동물을 이용한 광고 이야기
등도 재미있다.