29일 오전 11시 45분, 서울 마포구의 한 제과점 앞에 50여 명이 줄을 섰다. 최근 소셜미디어에서 선풍적인 인기를 끄는 ‘두바이 쫀득 쿠키(이하 두쫀쿠)’를 사기 위해서였다. 가게 앞에서 1시간을 기다렸다는 김예향(23)씨는 “무언가를 먹기 위해 이렇게 오래 기다린 건 처음인데 먹는 장면을 꼭 영상으로 담아보고 싶다”고 했다. 정오가 돼 문이 열리자 사람들이 앞다퉈 가게로 뛰어들어갔다. 개당 5400원에 한명당 최대 4개밖에 못 샀지만, 제과점이 밤새 준비한 250개는 15분 만에 동났다.
두쫀쿠는 갈색 쿠키 속 초록색 피스타치오 크림과 카다이프(중동식 면)가 특징이다. 작년 소셜미디어를 타고 전 세계로 번진 두바이 초콜릿을 변형한 ‘한국산 디저트’다. 초콜릿 대신 마시멜로를 녹여 떡처럼 쫄깃한 식감을 내 한국인 입맛에 더 익숙하다. 찹쌀떡처럼 익숙한 식감을 가진 이국적인 디저트는 올해 들어 인기 걸그룹 아이브의 구성원 장원영 등이 “두쫀쿠를 즐겨 먹는다”고 말하며 관심이 폭발했다. 서울 용산구의 한 베이커리 카페 대표 서창균(39) 씨는 “주변 동네 사람들이 매일 가게 문을 열고 ‘두쫀쿠’ 있느냐고 물어본다”며 “하루 재고 문의 전화만 100통이 넘는다”고 했다.
온라인에서도 ‘두쫀쿠 대란’이 벌어지고 있다. 배달 앱 1위 업체 배달의민족에선 최근 몇 달간 ‘두바이 쫀득 쿠키’ ‘두쫀쿠’ 등을 검색한 횟수가 수백 배 늘었다고 한다. 새로운 음식이 갑자기 나타나 선풍적인 인기를 끄는 현상에 대해 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “소셜미디어는 타인의 주목을 받는 공간인 만큼 사람들은 계속 새롭고 독특한 것을 찾게 된다”며 “화제가 되면 ‘먹어봐야 한다’는 심리와 새로운 경험을 추구하려는 욕구가 더 커진다”고 했다.
두쫀쿠가 큰 인기를 끌며 전국에서 품귀 현상이 일자 이를 이용한 ‘끼워 팔기’ 상술도 판치고 있다. 서울 마포구의 한 디저트 가게는 두쫀쿠를 다른 메뉴와 세트로만 판매하고 있다. 5000원짜리 두쫀쿠 1개를 먹으려면 다른 디저트를 함께 시켜 최소 2만4000원을 결제해야 하는 것이다. 과거에도 허니버터칩·포켓몬빵 품귀 현상이 일자, 이들 제품과 다른 제품을 묶어 판매하는 끼워 팔기 논란이 있었다.