앞으로 오픈AI의 인공지능(AI) 숏폼 플랫폼인 ‘소라’에서 미키마우스나 아이언맨 같은 인기 캐릭터 영상을 제작할 수 있게 됐다. 월트디즈니(디즈니)가 오픈AI와 협력해 정식으로 디즈니의 지식재산권(IP)을 활용할 수 있도록 한 것이다. 그간 챗GPT ‘지브리 사진’ 열풍처럼 AI가 특정 콘텐츠를 모방하는 일이 생기며 논란이 있었는데, 정식 계약을 통해 아예 AI 플랫폼에서 합법적으로 IP를 사용할 수 있는 길을 연 것이다.
11일(현지 시각) 디즈니와 오픈AI가 디즈니의 200여 개 캐릭터를 오픈AI 플랫폼에서 인공지능(AI) 동영상·이미지 제작에 이용할 수 있게 하는 내용의 3년짜리 라이선스 계약을 체결했다고 발표했다. 이에 따라 ‘소라’와 챗GPT에서 디즈니, 마블, 픽사 스튜디오 작품과 스타워즈 시리즈 등의 캐릭터가 등장하는 AI 콘텐츠를 생산하고 공유할 수 있게 됐다. 다만 출연 배우의 외모나 음성은 포함되지 않는다. 예를 들어 아이언맨이 등장하는 동영상 제작은 가능하지만, 마블 영화에서 아이언맨을 연기한 로버트 다우니 주니어 영상이나 음성은 이용할 수 없다.
이번 협약에 따라 디즈니는 오픈 AI에 10억달러(약 1조5000억원) 규모의 지분 투자를 하고, 추가 지분을 살 수 있는 주식 매수권도 부여받게 된다.
영화 스튜디오처럼 콘텐츠를 생산하는 주체와 AI 기업 간 협력이 활발해지고 있다. AI를 통한 콘텐츠 생성이 거스를 수 없는 흐름인 만큼 영화 스튜디오들이 IP 침해를 받을 일 없이 합법적으로 영화 캐릭터 같은 IP를 사용할 수 있도록 한 것이다.
블룸버그통신은 “이 계약은 할리우드 메이저 스튜디오가 AI 모델 개발사를 상대로 한 역대 최대 규모의 지분 투자”라고 보도했다. 보도에 따르면, 오픈AI는 지난 몇 달간 디즈니를 비롯해 컴캐스트 산하 유니버설 픽처스, 워너브러더스 디스커버리 등 할리우드 주요 스튜디오들과 협업 가능성을 타진했지만, 스튜디오들은 AI 기업과의 사업 제휴에 소극적인 태도를 보여왔다.
앞서 AI 기업들은 뉴스를 생산하는 언론사 등과 협력해 AI 챗봇 내에서 뉴스를 서비스하거나 AI 학습에 사용하기도 했다. 뉴욕타임스는 아마존과 첫 AI 라이선스 계약을 체결했고, 워싱턴포스트는 오픈AI와 콘텐츠 계약을 체결해 챗GPT가 워싱턴포스트 기사를 답변으로 활용할 수 있게 했다.