GC녹십자의 ‘비맥스 시리즈’가 지난해 매출 500억원을 넘어서며 비타민 B군 시장에서 주목할 만한 성장세를 보이고 있다. 이는 연매출 100억원을 달성한 지난 2017년 이후, 매년 50%씩 가파르게 성장한 결과다.
GC녹십자의 ‘비맥스 시리즈’는 2012년 출시된 고함량 활성비타민제다. 활성비타민 B군과 각종 미네랄, 비타민 10여 종이 균형 있게 함유되어 육체 피로, 체력 저하를 개선하고 신경·근육 통증 완화에 효과적이라는 평가를 받고 있다.
‘비맥스 시리즈’는 우수한 제품력을 바탕으로 약사들에게 높은 선호도를 보이는 비타민제로 소문이 퍼지며 명성을 얻었다. 실제로 비맥스는 한국표준협회(KSA)의 소비자웰빙환경만족지수(KS-WEI) 종합 영양제 부문에서 2년 연속 1위를 수상하며 소비자들에게도 인정받았다.
‘비맥스 시리즈’는 총 일곱 종류로 구성돼 있다. 만 12세 이상의 온 가족 건강을 챙길 수 있는 ‘비맥스 액티브’와 ‘비맥스 골드’는 활성비타민과 미네랄이 고르게 포함돼 피로 해소와 에너지 대사 활성에 도움이 된다. 또한 엘-시스테인, 비타민C, 셀레늄 등 항산화 성분을 보강한 비타민 ‘비맥스 비비’는 여성들이 선호하는 제품이고, 혈액 순환 및 근육 경련 개선에 도움을 주는 ‘비맥스 엠지액티브’는 마그네슘이 고함량으로 함유돼 있다.
장년층을 위한 ‘비맥스 에버’는 활성비타민 5종과 함께 ‘녹용’ ‘로얄 젤리’ ‘당귀’ ‘황기’ 등 생약 성분이 함유돼 기력 회복에 도움을 준다. 뼈 건강에 효과적인 ‘구연산칼슘’도 포함돼 있다.
시리즈 대표 제품인 ‘비맥스 메타’는 활성비타민 B군(’벤포티아민’ ‘비스벤티아민’)을 포함한 비타민B군이 100㎎ 함유돼 있어 체내 에너지 생성 및 육체 피로 해소에 도움을 준다.
지난해에는 만성 피로에 효과적인 신제품 ‘비맥스 메타비’가 출시됐다. ‘비맥스 메타비’는 뇌혈관장벽(BBB, Blood-Brain-Barrier)을 통과하는 비스벤티아민이 30㎎ 함유돼 뇌의 에너지 대사에 더 큰 도움이 된다. 또한, 비타민 B12의 활성형인 히드록소코발라민아세트산염과 비타민D, 마그네슘, 아연 등이 고함량으로 들어가 있어 현대인들의 종합적인 건강관리가 가능하다.
GC녹십자 관계자는 “‘비맥스 시리즈’는 소비자의 다양한 니즈를 충족시킨 맞춤형 제품”이라며 “과로와 스트레스 등으로 인해 지쳐 있는 현대인들의 피로 해소와 영양 공급에 도움을 줄 것”이라고 설명했다.
한편 국내 제약 시장에서 전문의약품의 비중이 상대적으로 큰 가운데, 주요 제약사들의 일반의약품이 제몫을 다하고 있다. 제약 업계는 일반의약품 사업을 밑거름 삼아 신약 연구 개발, 오픈 이노베이션 등의 견고한 성장을 다지는 모양새다.
GC녹십자는 일반의약품 사업 강화를 위해 기존 OTC본부를 CHC(Consumer Health Care)본부로 개편한 이후 주목할 만한 성과를 내고 있다. 조직을 재정비하고 성장 가능성이 높은 품목들을 선정해 집중적인 마케팅을 펼쳐 2021년 매출 2000억원 돌파했다. 실제로 전체 매출에서 CHC 사업의 비율은 2019년 8.7%에 그쳤지만 2020년 10.8%, 2021년 13.2%로 매년 상승하고 있다.
이런 실적을 낸 배경에는 고함량 활성비타민 ‘비맥스’ 시리즈, 근육 관절통 완화에 최적화된 ‘제놀’ 시리즈, 맞춤형 진통제 ‘탁센’ 시리즈의 성공이 있다. 1981년 출시 이후 우리나라 대표 파스 제제로 군림해 온 GC녹십자의 ‘제놀’ 시리즈는 제형과 성분에 따라 총 12개의 제품으로 구성돼 있어 각기 다른 증상에 효과적인 치료가 가능하다. 파스는 접착력이 좋아 움직임이 많은 부위에 사용하는 플라스타(첩부제)와 수분 함유를 통해 피부 자극이 적은 카타플라스마(습포제)로 제형을 분류할 수 있다.
‘제놀 푸로탑 플라스타’는 오랜 기간 소비자들에게 사랑받았던 ‘푸로탑’의 제품력을 강화한 것으로, 푸로탑 대비 진통제 성분을 2배 함유해 통증 감소 효과를 높였다. 이 외에도 접착력과 피부 투과율이 우수한 ‘제놀 골드’, 손목발목 등 넓고 굴곡진 관절 부위에 편하게 붙일 수 있는 ‘제놀 롱’, 500원짜리 동전 모양으로 국소 부위 진통에 사용 가능한 ‘제놀 코인’ 등의 플라스타 제품이 있다.
카타플라스마 제형의 대표 제품에는 ‘제놀 원’이 있다. 수분 함유를 통해 시원하고 촉촉한 냉찜질 효과가 있으며 통증을 느끼는 부위의 면적이 넓을 경우 사용하기 편리하다. ‘제놀 하이드로24′는 수분 함량이 50% 이상인 하이드로겔 제형을 활용해 피부 자극을 최소화했다. 또한 파스는 성분별로 비스테로이드성 소염진통제(NSAIDs)만 함유된 제품과 온·냉감 효과를 내는(노닐산바닐릴아미드, 멘톨, 캄파 등) 성분이 함께 들어 있는 복합 제품으로 나뉜다. 복합 제품은 작용 과정과 용도가 다른 ‘쿨파스(냉감효과)’와 ‘핫파스(온감효과)’로 구분할 수 있다.
GC녹십자의 대표적인 쿨파스 제품은 ‘제놀 쿨’이다. 이 제품에는 캄파∙멘톨 성분 등이 함유돼 있어 냉찜질 효과를 내 초기 통증에 빠른 효과를 나타낸다.
핫파스로는 온열 작용을 하는 노닐산바닐릴아미드가 함유된 ‘제놀 마일드핫트’가 있다. 핫파스는 통증 부위를 따뜻하게 함으로써 혈관이 확장되고 혈액순환이 원활해져 근육 긴장을 풀어 만성적인 근육 통증에 효과적이다. 두 가지 효과를 동시에 내는 ‘제놀 더블액션’은 냉감 효과를 내는 캄파∙멘톨과 뜨거운 열 자극으로 진통 효과를 내는 노닐산바닐릴아미드가 함유돼 있다. 냉∙온찜질 효과가 순차적으로 작용해 급성 근육통부터 만성 통증까지 넓은 범위의 치료가 가능하다고 GC녹십자는 밝혔다.