내년부터 파리바게뜨에서 ‘흥부 듀오(손흥민·드니 부앙가)’를 모티브로 한 제품을 만날 수 있을 전망이다. 파리바게뜨는 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 로스앤젤레스 FC(LAFC)와 국내 식품외식업계 최초로 파트너십을 체결했다고 30일 밝혔다.
이번 협업은 2023~2024년 프랑스 파리 생제르맹(PSG), 2025년 잉글랜드 프리미어리그 토트넘 홋스퍼에 이은 세 번째 글로벌 스포츠 파트너십이다. 파리바게뜨는 스포츠 콘텐츠를 활용한 차별화 전략으로 글로벌 브랜드 인지도와 호감도를 동시에 끌어올린다는 계획이다.
LAFC는 미국 로스앤젤레스를 연고로 2018년 MLS에 합류한 구단으로, 최근 손흥민과 드니 부앙가를 비롯한 스타 선수들이 활약하며 국내외 팬들의 관심을 끌고 있다.
파리바게뜨는 이번 파트너십을 통해 손흥민과 드니 부앙가로 구성된 이른바 ‘흥부 듀오’를 모티브로 한 베이커리 제품과 굿즈를 순차적으로 선보일 예정이다. 유소년 팬 초청 행사, 경기 관람 티켓 증정 등 고객 참여형 이벤트도 함께 진행한다.
허진수 파리바게뜨 부회장은 “스포츠는 전 세계 소비자와 직접적으로 소통할 수 있는 강력한 콘텐츠”라며 “LAFC와의 협업을 통해 빵을 넘어 특별한 브랜드 경험을 제공하겠다”고 말했다. 래리 프리드먼 LAFC 공동 회장은 “글로벌 베이커리 브랜드 파리바게뜨와의 협업을 통해 축구의 감동과 음식이 주는 즐거움을 함께 나눌 수 있기를 기대한다”고 밝혔다.
파리바게뜨는 국내 약 3400개 매장을 포함해 전 세계 15개국에서 700여 개 매장을 운영 중이다. 북미 시장을 핵심 성장 거점으로 삼아 2030년까지 현지 매장 수를 1000개로 확대할 계획이며, 최근에는 미국 텍사스주에 현지 제빵 공장 건설에도 착수했다.