신세계백화점의 K브랜드 해외 진출 지원 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 일본 도쿄 시부야에 진출한다. 신세계백화점은 신세계 하이퍼그라운드를 통해 유망한 K패션과 K뷰티 신진 브랜드가 해외에 진출할 수 있도록 해외 수주와 홍보 등을 지원하고 있다.
신세계백화점은 23일 서울 서초구 신세계백화점 본사에서 일본 도큐그룹 내 도큐 리테일 매니지먼트㈜와 ‘한·일 콘텐츠 교류 및 비즈니스 모델 강화를 위한 업무협약(MOU)’을 체결했다고 24일 밝혔다. 이날 협약식에는 신세계백화점 장수진 상품본부장, 박상언 팩토리 담당, 도큐 리테일 매니지먼트㈜ 홋타 마사미치 대표, 호리우치 켄스케 상무, 이시카와 아유미 시부야109엔터테인먼트 대표 등이 참석했다.
일본 도큐그룹은 1922년 철도 사업을 기반으로 설립된 회사로, 도쿄 주요 철도 노선과 역사를 운영하고 있다. 시부야109, 시부야 히카리에 등 주요 랜드마크와 백화점, 부동산, 호텔 리조트 등 일본 전역에 걸쳐 사업망을 보유한 회사다.
신세계백화점은 도큐그룹과 이번 MOU를 통해 “일본 도쿄 MZ세대의 성지 시부야 중심가를 공략하겠다”고 밝혔다.
가장 먼저 다음 달 ‘시부야109’에서 신세계 하이퍼그라운드 팝업스토어를 연다. 시부야109는 시부야의 대표적인 랜드마크 시부야 스크램블 교차로에 위치한 쇼핑몰이다. 최근에는 K팝 팝업스토어 등이 열리며 한류를 좋아하는 일본인 MZ세대에 인기를 끌고 있다.
신세계백화점 관계자는 “신세계 하이퍼그라운드 팝업을 통해 국내에서 검증된 K브랜드 ‘라이징 스타’를 일본에 선보이며 K브랜드의 돌풍을 이어나가겠다”며 “일본의 캐릭터 IP(지식재산권)나 패션 브랜드를 활용한 국내 팝업스토어 등 장기적으로 양사 간 윈윈(win-win) 모델을 구축하겠다”고 말했다.