이마트가 가공식품과 생활용품을 5000원 이하로 판매하는 자체 브랜드 ‘오케이 프라이스(5K PRICE)’를 출시한다. 모든 상품을 5000원 이하 균일가에 판매해 인기를 모으고 있는 생활용품점 다이소를 정면으로 겨냥한 전략이다.
이마트는 14일부터 전국 이마트와 에브리데이 370여 개 매장, 온라인몰 SSG닷컴을 통해 ‘오케이 프라이스’ 브랜드를 단 제품 162종을 판매하기 시작한다고 13일 밝혔다. 작년 7월 이마트와 에브리데이를 합병한 이후 선보이는 첫 자체 브랜드다. 모든 제품의 가격이 880~4980원이다. 먹거리와 생필품이 대부분이다. 예를 들어 칫솔(880원), 팝콘(980원), 라면(2980원), 김(3980원), 올리브유(4980원) 등이다. 이마트 관계자는 “기존 이마트에서 파는 상품과 비교해 용량을 25~50%가량 줄인 대신, 가격을 최대 70% 낮췄다”면서 “이마트와 에브리데이 합병으로 구매력이 커져 협력사 등으로부터 더 많은 물량을 매입할 수 있게 돼 가격 경쟁력이 생겼다”고 했다. 하반기 상품 종류를 250종까지 더 늘릴 계획이다.