동원F&B가 프리미엄 유가공 브랜드 ‘덴마크’의 모델로 가족 콘셉트의 버추얼 휴먼(Virtual Human·가상 인간)을 앞세웠다. 4인 가족 구성원 모두를 버추얼 휴먼으로 기획해 브랜드 모델로 채택한 것은 국내에선 이번이 처음이다.
◇가상 4인 가족 앞세운 유가공 브랜드 ‘덴마크’
이 4인 가족의 이름은 ‘신선패밀리’다. ‘신선패밀리’는 ‘신선한(아빠)’ ‘오신선(엄마)’,‘신선희(딸)’ ‘신선해(아들)’ 네 명으로 구성됐다. 건강한 ‘덴마크’ 유제품을 즐겨 먹는 가족이다. 10~20대가 소셜미디어 속 가상 세계관에 익숙하고, 색다른 경험을 즐긴다는 점을 감안해 버추얼 휴먼을 모델로 내세웠다.
‘덴마크’는 아기용 치즈를 비롯한 각종 치즈와 우유, 요거트, 식물성 음료 등 110여 가지 유제품을 판매하는 브랜드다. 올해 하반기부터 빅 모델을 섭외해 버추얼 휴먼과 연계한 새로운 캠페인도 진행할 계획이다.
◇10억개 넘게 팔린 덴마크 드링킹 요구르트
‘덴마크’는 낙농 선진국 덴마크의 방식 그대로 제품을 만드는 프리미엄 유제품 브랜드다. 지난 1985년 전라북도와 덴마크가 합작해 브랜드를 만들었고, 이후 2005년 동원그룹이 인수해 종합식품기업 동원F&B의 프리미엄 유가공 브랜드로 운영되고 있다. ‘덴마크’의 아이덴티티는 ‘Mark of Freshness’로 ‘신선함에 대한 모든 상징’이라는 뜻이 담겨 있다.
대표 제품은 ‘덴마크 드링킹 요구르트’. 30여 년 동안 누적 판매량 10억개를 넘어선 발효유다. 덴마크 드링킹 요구르트’엔 프로바이오틱 유산균도 들었다. 플레인, 딸기맛, 복숭아맛, 사과맛, 베리믹스맛, 샤인머스캣맛이 있다.
‘덴마크 인포켓 치즈’는 현재 국내 스낵 치즈 시장 1위를 기록하는 제품이다(닐슨코리아 기준). 1A 등급 원유로 만든 ‘덴마크 대니쉬 우유’도 인기 제품이다.
동원F&B가 최근 선보인 ‘덴마크 테이크 얼라이브(Take A’live) 제로 톡’은 제로 칼로리에 청량감은 더한 유산균 음료. 유산균과 비타민이 함유돼 건강함은 유지하고, 칼로리를 낮춰 체중 증가에 대한 부담 없이 청량감까지 즐길 수 있도록 했다. ‘덴마크 테이크 얼라이브 제로 톡’은 과즙이 풍부한 프리미엄 과일인 스위티 자몽맛이다. 성인 기준 일일 섭취 권장량(100mg)을 크게 웃도는 500mg의 ‘비타민C’가 함유돼 있다. 우유 속 ‘유청분말’이 들어 있어 칼슘과 마그네슘 등 각종 미네랄 성분도 함유됐다. ‘포스트바이오틱스(postbiotics)’와 식물성 유산균 분말도 들었다. 장 환경 밸런스 유지를 비롯해 전반적인 장 건강에 도움을 줄 수 있다.