오픈 전 백화점 앞에 줄이 길게 늘어섰다. 백화점 명품관 앞에선 익숙한 ‘오픈런’ 풍경이지만 이 줄은 달랐다. 아침부터 소주를 사기 위해 모여든 사람들이다. 백화점 앞에 줄을 세운 소주는 가수 박재범이 출시한 ‘원소주’다. 원소주는 오픈런에도 빈손으로 돌아가는 고객들이 늘자 1인당 구매 수량을 낮췄다.
3일 원소주 측에 따르면 원소주는 지난 1일부터 1인 구매 가능 최대 수량을 기존 12병에서 4병으로 줄였다. 3일 판매 수량은 총 960병으로 최소 240명이 원소주를 구매할 수 있다.
원소주는 지난달 25일부터 이날까지 더현대 서울에서 원소주 팝업스토어를 진행 중이다. 오픈 첫날부터 팝업스토어에는 원소주를 구매하기 위한 고객들이 몰렸다.
원소주는 첫날 오전 100병을 사겠다는 고객이 나오자 구매 수량을 1인 12명으로 제한했다. 또 고객들이 원활하게 구매를 할 수 있도록 예약제를 진행했다. 그러나 최대 수량을 구매하는 고객들이 많아지면서 예약 등록을 하고도 구매하지 못하는 고객들이 생겨났고, 원소주는 다시 1인 구매 수량을 낮추게 됐다.
온라인상에선 백화점 오픈 시간 전에 문 앞에서 기다리다가 문이 열리자마자 매장으로 달려가는 이른바 ‘원소주 오픈런’ 후기도 쏟아졌다. 온라인상엔 “원소주 오픈런 가려고 하는데 몇시 쯤 가야 하나요” “오전 8시40분 오픈런 실패했다” “원소주 오픈런 실패하고 전략 세워서 다시 간다” 등의 글이 잇따랐다. 온라인 중고거래 플랫폼에선 오픈런에 성공한 이들이 ‘공병’ 판매에 나선 모습도 등장했다.
팝업스토어 마지막날인 이날도 오전 10시30분 백화점이 오픈한 직후 구매 예약이 곧 마감됐다. 다만 팝업스토어 체험은 여전히 가능하다. 원소주 측은 “구매 가능 예약이 마감됐다. 예약하신 분들의 구매가 종료되는 대로 팝업 입장 예약을 재오픈해 팝업 체험, 칵테일바 이용, 포토매틱 부스 이용이 가능하다”고 안내했다.
원소주는 프리미엄 소주를 지향하는 증류식 소주다. 도수는 22도, 375㎖ 용량 한 제품으로 출시됐다. 시중에 판매되는 참이슬 후레쉬, 처음처럼 등의 도수가 16~17도 사이인 점과 비교하면 도수가 높은 편이다. 감압증류 방식을 통해 깨끗하고 부드러운 맛과 풍미가 특징으로 한정수량으로 판매한다. 가격은 1병에 1만4900원이다. 100% 국내산 쌀로 만든 원소주는 지역 특산주로 분류돼 온라인 판매도 가능하다.
이름에는 한국어와 영어 의미를 모두 함축했다. 한국어로는 화폐단위와 동그라미의 의미를 담았고 영어 ‘1(one·원)’의 의미도 담았다. 이 의미들은 병 라벨에 ‘태극’ 무늬와 함께 모두 새겨졌다.
현재까진 더현대 서울 팝업스토어가 유일한 판매처다. 원소주는 4일부터 잠시 판매를 중단한 뒤 이달말 자사몰을 통해 온라인 판매로 전환한다.
한편 박재범은 2018년 발매한 싱글 ‘소주(SOJU)’의 해외 프로모션 행사에서 외신 기자와 방송 진행자들에게 소주를 나눠줬다가 이들에게 “주류 브랜드를 시작해보면 좋겠다”는 이야기를 듣고 소주 사업을 계획했다. 박재범은 최근 패션매거진 하입비스트(hypebeast)와의 인터뷰에서 “미국 고급 바를 가면 일본 산토리 히비키 위스키가 다 있고, 어떤 술인지도 알고 있다. 거기에 한국 술은 없는데 전 세계의 고급 바에서 마실 수 있는 소주를 만들고 싶다”고 포부를 밝혔다.