지난 9일(현지 시각) 방문한 독일 뮌헨 테아티너 스트라세에 위치한 ‘제네시스 스튜디오 뮌헨’. 635㎡ 규모의 2층짜리 복합문화공간인 이곳에선 세계 최대 모터쇼 ‘독일국제자동차전시회(IAA)’에 맞춰 오는 16일까지 ‘마그마 테마’ 행사가 열리고 있었다. 현대차가 ‘N’ 브랜드를 붙인 고성능차를 내놓듯, 제네시스의 고성능차엔 마그마란 이름이 붙는다.
1층 퍼포먼스존에는 고성능 럭셔리 차량인 ‘GV60 마그마 콘셉트’가 전시되어 있었다. 시그니처 오렌지 컬러가 관중들의 시선을 사로잡았다. 기존 GV60 대비 넓고 낮아진 차체와 함께 각종 외장 부품이 적용 돼 고성능 이미지가 돋보였다.
이 차와 함께 전시된 GMR-001 하이퍼카는 제네시스의 모터스포츠 의지를 담고 있다. 지난해 12월 제네시스는 일 아랍에미리트(UAE) 두바이에서 이 차를 처음 공개하고, 모터스포츠 대회 참가를 선언했다. 검은색 마감으로 고성능차 특유의 날렵함을 강조했고, 전면에서 측면까지 이어진 제네시스 시그니처 이중선 디자인과 차체를 감싸는 아치형 곡선이 역동적이면서도 안정감 있는 모습을 연출했다. 제네시스는 앞서 이 차를 활용한 모터스포츠 마케팅을 통해 유럽에서의 입지를 넓혀나갈 계획이다.
피터 크론슈나블 제네시스 유럽 법인장은 “GV60 마그마 콘셉트와 GMR-001 하이퍼카 공개는 ‘Design-driven Performance Brand(디자인 중심의 퍼포먼스 브랜드)’에 대한 제네시스의 의지를 보여주는 기회”라고 강조했다. 그는 “2021년 독일, 영국, 스위스에 이어 내년 초 프랑스, 스페인, 이탈리아, 네덜란드 등 유럽 7개 국가로 판매를 확장할 예정”이라며 “이후 유럽 내 제네시스 판매 국가는 지속 늘어날 것”이라고 밝혔다.
크론슈나블 법인장은 “제네시스 차량의 품질을 보고 현대자동차그룹이 제네시스를 프리미엄 브랜드로 성장시키는 데 굉장히 진지하다고 확신했다”며 “BMW가 한 축, 벤츠가 다른 축을 차지하는 프리미엄 시장에서 제네시스는 그 어떤 것도 따라가지 않고 고유한 포지셔닝(자리)을 구축하려는 전략이 긍정적”이라고 평가했다.
제네시스 스튜디오 뮌헨의 2층 디자인존에서는 GV60, GV70 전동화 모델, G80 전동화 모델 등 제네시스 전기차 라인업을 체험할 수 있었다.