현대백화점이 BGF리테일과 손잡고 자체 캐릭터인 ‘흰디’로 디자인된 젤리를 선보인다. 백화점이란 공간을 벗어나 외부 유통 채널에 진출하는 첫 사례다. 현대백화점은 이번 협업을 계기로 캐릭터를 활용한 자체 IP(지식재산권) 사업을 확대한다는 계획이다.
현대백화점은 지난 12일 더현대 서울 5층에 위치한 자체 기념품 편집숍 ‘더현대 프레젠트’와 전국 CU 편의점에서 ‘흰디와 젤리씨앗단’ 젤리를 출시했다. 흰디는 현대백화점이 고객들과 ‘순간의 행복을 기억하자’는 메시지를 나누기 위해 흰색 강아지를 모티브로 2019년 처음 선보인 자체 캐릭터다. 흰디가 젤리 모양의 젤핑·젤뽀·젤봉 세 친구를 만나 행복을 수집하기 위한 모험을 떠난다는 세계관을 기반으로 한다.
이번에 출시된 젤리 상품은 봉지당 50g으로, 판매 가격은 1600원이다. 흰디 모양의 요거트 맛 젤리, 젤핑(복숭아맛), 젤봉·젤뽀(자두맛)로 디자인된 젤리 총 4종으로 구성돼 있으며, 흰디 스티커도 포함된다.
현대백화점과 BGF리테일은 다음 달 31일까지 구매 고객을 대상으로 출시 기념 행사를 진행한다. CU에서 젤리를 구매할 때 현대백화점그룹 통합멤버십 H포인트로 결제하면 50%를 할인해준다. 또 CU의 앱인 ‘포켓CU’ 회원이 젤리 상품을 2회 구매한 후 응모하기 버튼을 누르면 추첨을 통해 흰디 굿즈를 증정한다.
현대백화점은 흰디를 다양한 행사와 굿즈에 활용하고 있다. 더현대 서울을 비롯한 주요 점포에 높이 15m 초대형 흰디를 설치해 이색 포토존을 마련하고, 흰디 세계관을 소개하는 일러스트 전시를 진행하기도 했다. 더현대 프레젠트에서는 흰디 디자인을 적용한 인형, 키링, 텀블러, 티셔츠 등 굿즈를 선보이고 있다.
현대백화점 관계자는 “자체 캐릭터를 직접 개발했기 때문에 다양한 상품 개발과 외부 협업이 가능하다”며 “흰디 기반의 2차 저작물을 더욱 다채롭게 선보일 것”이라고 말했다.