CJ제일제당이 K푸드의 글로벌 시장 확장을 위해 본사를 글로벌 헤드쿼터(HQ)와 한국식품사업으로 분리하고, 글로벌 HQ에 식품성장추진실을 신설해 ‘6대 글로벌 전략제품’을 대형화하겠다고 4일 밝혔다. 6대 글로벌 전략제품은 만두·치킨·김·김치·소스·가공밥으로, 여기저기 분산돼 있던 이들 제품 개발팀을 한곳에 모아 사업을 키우고, 국내와 글로벌 사업을 효율적으로 관리하기 위한 것이다.
CJ제일제당에 따르면, 이재현 CJ그룹 회장의 장남이자 올해 임원으로 승진한 이선호 담당이 식품성장추진실 산하에 있는 전략기획 1담당을 맡는다. 이를 통해 해외 마케팅 전략을 지역별로 구체화하겠다는 계획이다. 국내 시장을 관리하는 식품한국총괄도 따로 꾸린다. 한국총괄담당은 김상익 전 식품사업운영본부장이 맡는다.
CJ제일제당은 ‘K푸드 불모지’라고 불렸던 유럽 시장을 집중 공략하기 위해 상반기엔 영국 법인도 설립한다. 회사 관계자는 “영국은 유럽 최대의 ‘레디밀(Ready Meal·조리 과정 없이 데우기만 하면 되는 식품)’ 시장이자 K푸드 가공품을 가장 많이 수입하는 곳”이라며 “이곳을 전진기지로 삼아 유럽 전역에 K푸드를 확산시킬 계획”이라고 말했다. 한식에 대한 경험이 상대적으로 적은 편인 동유럽 국가에는 대형 마트 안에 매장을 운영하는 ‘숍인숍’ 형태의 ‘비비고 투고(BIBIGO TO GO)’ 매장을 운영한다. 지난달에는 루마니아 까르푸 매장에 ‘비비고 투고’ 1호점을 열었다.