무신사가 오는 14일 중국 상하이에 첫 해외 매장인 ‘무신사 스탠다드 상하이 화이하이 백성점’을 연다고 12일 밝혔다.
이번 매장은 상하이 화이하이루(淮海路)의 백성쇼핑센터 내 지상 2개층에 걸쳐 약 1420㎡(약 430평) 규모로 들어선다. 하루 유동 인구가 50만명에 달하는 화이하이루는 상하이의 대표적인 쇼핑 명소로, 다양한 브랜드 매장이 밀집해있다. 매장은 상하이 지하철 1·10·12호선이 지나는 산시난루(陕西南路)역과 입구가 연결되어 있어 접근성도 뛰어나다.
무신사 관계자는 “상하이가 전 세계 젊은 층의 트렌드 발신지로 부상하고 있고 중국 소비문화를 주도하는 도시라는 점에 주목해 첫 해외 거점으로 선택했다”며 “이번 매장을 계기로 중국 주요 도시로 오프라인 매장을 단계적으로 확장할 계획”이라고 설명했다.
이 매장에는 한국에서 높은 인기를 끌었던 상품 뿐 아니라 상하이의 기후와 생활 환경을 고려한 상품의 진열도 활발하게 이루어질 예정이다. 4m에 달하는 대형 미디어 월을 배치하는 등 무신사 스탠다드의 브랜드 이미지도 매장 곳곳에 연출된다.
중국의 젊은 층 사이에서 유행하는 ‘다카’(핫플레이스 방문 인증) 문화를 겨냥한 ‘라이브 룸’도 마련됐다. 투명한 유리 박스 형태로 돼 있어 방문객이 매장을 배경으로 사진 촬영이나 개인 라이브 방송을 자유롭게 할 수 있다.
무신사 관계자는 “상하이 화이하이 백성점은 중국 오프라인 사업 확장을 위한 전진 기지”라며 “중국 고객의 구매 데이터를 기반으로 현지 맞춤형 제품군을 확대하고 중국 한정 컬렉션을 출시하며 브랜드 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.