역대 편의점 최고가 상품 기록이 깨졌다.
5일 유통업계에 따르면 CU가 올해 추석 선물로 출시한 7500만원짜리 하이엔드 위스키 ‘글렌그란트 65년’이 최근 판매됐다. 해당 제품은 전 세계에 151병만 존재하며 스코틀랜드 글렌그란트 증류소에서 희귀한 원액들만 엄선하는 ‘스플렌더 콜렉션’의 첫 번째 작품이다.
글렌그란트 65년의 구매자는 30대 남성으로, 위스키 마니아로 알려졌다. CU의 자체 커머스 앱인 포켓CU를 통해 제품을 구입했다. 제품은 고객이 지정한 장소로 직접 배송, 인계될 예정이다.
BGF리테일 관계자는 “초고가 위스키를 출시할 때까지만 해도 실제로 판매될 거라고는 전혀 예상하지 못했다”며 “최근 가치 소비 트렌드가 확산하면서 개인의 취향 등이 반영된 적극적인 소비가 일어남에 따라 앞으로도 이러한 동향에 맞춰 편의점의 상품 영역을 더욱 다양하게 넓혀갈 수 있을 것”이라고 말했다.
글렌그란트 65년은 지금까지 편의점 업계에서 판매된 제품 중 최고가다. CU에서 2021년 선보인 1600만원짜리 이동형 주택이 초고가 판매 상품 기록을 가지고 있었으나, 올해 그보다 약 4.7배 높은 가격의 위스키가 새로운 기록을 세웠다.
최근 편의점 업계는 명절마다 초고가 이색 선물 마케팅을 펼치고 있다. 지난 추석에도 CU, GS25, 세븐일레븐 3사는 한 병에 5억원짜리 스카치 위스키 ‘윈저다이아몬드 주빌리’를 내놨다.
초고가 선물을 선보이는 이유는 자연스러운 광고 효과 때문이다. 판매가 되지 않더라도 언론이나 소셜미디어 등에서 이색 선물이 소개되면서 마케팅 효과가 뛰어나다. 실제 판매로 이어지기도 한다. 이번에 CU에서 판매된 글렌그란트 65년 같은 경우다.
업계 관계자는 “소비 양극화 현상이 매년 뚜렷해지고 있기 때문에 프리미엄 상품 확보 능력을 내세우는 것도 중요해졌다”고 분석했다.