SM엔터테인먼트가 창립 30주년을 넘어 새로운 도약을 위한 청사진 ‘SM NEXT 3.0’을 공개했다.
SM은 20일 공식 유튜브 채널을 통해 총 2편의 영상을 공개하고, 지난 3년간 안착시킨 ‘SM 3.0’의 시스템을 기반으로 ‘사람’과 ‘아티스트’ 중심의 ‘멀티 크리에이티브(Multi-Creative)’ 체제로 진화하겠다는 비전을 밝혔다.
장철혁, 탁영준 공동대표와 이성수 CAO(Chief A&R Officer)가 직접 나서서 IP 전략, 사업 및 글로벌 전략, 경영 및 투자 전략 등 회사의 미래 방향성을 설명했다.
SM은 ‘멀티 프로덕션’을 넘어선 ‘멀티 크리에이티브’ 시스템을 도입할 계획이다. 기존 5개 멀티 프로덕션 체제의 성과를 기반으로 한 단계 발전시킨 구조다.
탁 대표는 “아티스트를 중심에 두고 최적의 크리에이터를 탐색하고 배정하는 방식을 통해 성장과 변화를 동시에 달성하고자 한다”며 “아티스트의 세계관이 진화함에 따라 그에 걸맞은 새로운 예술적 문법이 요구되는 만큼, 프로젝트 지향점에 최적화된 크리에이티브 라인업을 유연하게 구축해서 아티스트의 변화를 가장 완성도 있게 이뤄내겠다”고 밝혔다.
SM은 또 올해 신인 보이그룹의 데뷔를 공식화했다. 남자 연습생 팀인 SMTR25 멤버도 후보군에 올랐다. SM은 올해 초 ‘응답하라 하이스쿨’이라는 예능을 통해 단계적으로 선보일 예정이다.
아울러 글로벌 현지 IP 전략도 구체화했다. 탁 대표는 “M의 크리에이티브 역량을 중심으로 하되, 현지의 강력한 파트너와 적극적인 협력을 통해 제작과 마케팅을 전개할 예정”이라며, “중국은 텐센트 뮤직 엔터테인먼트, 태국은 True, 일본은 복수의 파트너들과 논의 중”이라고 밝혔다.
음악 퍼블리싱 자회사 KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)과의 시너지를 통한 A&R 글로벌 인프라도 강화할 계획이다. 이 CAO는 “KMR은 한국과 유럽에 이어 2025년 미국 진출을 통해 글로벌 레퍼토리 기반을 확보했다. 370여 명 이상의 작곡가와 계약, 7000곡 이상의 핵심 K팝 카탈로그를 보유하고 있다”며 “향후 5년 내 아시아 최대, 최고의 퍼블리싱 회사를 보유하고 이를 바탕으로, 지적재산(IP)의 허브로 성장시키겠다”는 포부를 전했다.
SM은 자사 아티스트 보호 강화와 팬 서비스 확대 방침도 제시했다. 장 대표는 “‘광야119’ 시행 이후 약 2년 동안 30만건의 제보가 접수되어, 99.8%에 달하는 응답률을 기록했다. 올해부터는 고소 및 신고 등 대응 현황을 분기별로 팬 여러분께 공유할 수 있도록 준비하겠다”며 “팬 경험을 강화할 수 있는 방안들을 단계적으로 추진할 계획”이라고 전했다.
공연·MD·플랫폼 사업 확장과 카카오 AI 기술과의 시너지 전략도 본격화한다. SM은 아티스트 IP 기반 2차 사업을 확대하고, MD를 세계관 경험형 콘텐츠로 발전시키는 한편 라이프스타일 영역으로까지 확장할 계획이다. 팬 커뮤니케이션 플랫폼 ‘버블’을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입하고 글로벌 플랫폼과의 협업도 강화한다. 장 대표는 “카카오의 AI 기술 역량을 레버리지해 K팝과 AI의 결합 지점에서 강력한 시너지를 만들겠다”며 “음악 및 관련 산업 전반에서 M&A 기회도 적극적으로 모색하겠다”고 밝혔다.
