대전신세계 Art & Science(아트앤드사이언스)가 개장 1년 만에 중부권의 랜드마크로 자리 잡았다. 이 점포는 백화점 이름에 ‘아트’와 ‘사이언스’를 붙일 만큼 차별화된 콘텐츠가 핵심이다. 지난 1년간 방문한 고객은 2400만여명. 대전 인구 전체(약 145만명)가 평균 16회 이상 다녀간 수준이다.
◇과학·예술·체험이 어울어진 랜드마크
대전신세계 Art & Science(아트앤드사이언스)는 대전을 꿀잼 도시로 완전히 바꾸어 놓았다는 평가를 받는다. 우선 하드웨어가 압도적이다. 총 연면적 약 8만 6000평(28만 4224㎡), 백화점 영업면적만 약 2만 8100평(9만 2876㎡)이다. 여기에 카이스트 연구진과 손잡고 만든 과학관 ‘신세계 넥스페리움’, 상권 최초의 실내 스포츠 테마파크 ‘스포츠 몬스터’, 디지털 미디어를 활용한 4200t 수조의 아쿠아리움, 갑천을 조망하는 옥상정원 등 이전에 경험할 수 없었던 콘텐츠가 2030 고객을 사로잡았다.
대전신세계는 대전을 넘어 중부권을 대표하는 명소가 됐다. 신한카드가 카드 이용 현황을 분석한 결과, 대전에선 대전역을 제외하고 사람들이 가장 많이 방문한 곳이었다. 또 전체 방문객 10명 중 6명 꼴로 대전이 아닌 다른 지역에서 찾아온 고객들이었다. 특히 2030 젊은 고객층의 반응이 뜨겁다. 실제로 대전신세계는 신세계백화점 13개 점포 중 2030 고객수와 매출 비중이 각각 50%, 45%로 가장 높다.
대전신세계는 이곳에 차별화된 문화·예술 콘텐츠와 과학 수도(首都)의 정체성까지 담아냈다. 카이스트와 함께 미래 과학인재 발굴·육성을 위한 ‘사이언스 올림피아드’를 유통 업계 최초로 선보였다. 또 ‘백남준·이이남-in progress’, ‘HAPPY POP!’ 등 유명 갤러리 수준의 전시도 고객들의 호평 속에서 열었다. 앤디워홀, 로이 리히텐슈타인, 요시모토 나라, 김환기, 김창렬 등 거장들의 작품 60여점의 전시회도 오는 28일까지 열고 있다. 또 17일엔 대전 컨벤션센터에서는 이무진, 쌈디, 이영지 등 MZ세대가 열광하는 가수들이 출연하는 ‘푸빌라 소사이어티 X 지니뮤직 오프라인 콘서트’도 개최한다.
◇시민과 함께 지역 밀착형 상생 활동까지
지역밀착형 상생활동도 지속적으로 진행하며 지역사회에 훈풍을 불어넣고 있다. 대전신세계는 지역 미술계에서 활동하는 작가·기획자들과 협업하며 대전의 미술·문화 발전을 돕고 있다. 올 4월에는 대전·충청 지역 작가 37인을 초대하는 특별전을 선보였다.
지역 아동들을 위한 활동도 선보이고 있다. 작년 8월엔 미취학 아동을 위한 교육용 과학 팝업북과 제작키트 등 2800여 권을 제작해 대전지역 5개구에 전달했다. 작년 12월엔 청소년들을 위해 신세계 임직원들이 모은 6000여 권의 도서와 함께 신세계 스마트 스터디룸 ‘도솔 청소년 문화의 집’을 대전시 서구에 열었다. 대전신세계는 올 하반기 대전시 동구에 스마트 스터디룸 2호점을 추가로 선보일 예정이다.
지역 내 전통시장과 상점 활성화를 위한 상생 활동도 진행하고 있다. 저렴한 가격으로 우수한 서비스를 제공하는 지역 내 착한가게업소의 환경 개선을 위한 후원금을 유성구청에 전달했다. 대전신세계 Art & Science 점장인 김낙현 전무는 “지역 사회의 지속적인 관심과 사랑에 힘입어 전국구 랜드마크로 자리잡았다”며 “지역민과 함께 성장하는 회사로 키워 나갈 것”이라고 말했다.
