이지엔(eZn)은 동성제약의 셀프 헤어 스타일링 브랜드다. 독특한 제형과 차별화된 컬러의 이지엔은 흔들면 변하는 푸딩(pudding) 타입 염색약으로 셀프 염색 시장을 이끌고 있다. 동성제약은 지난 6월 이지엔 ‘푸딩 헤어 컬러’ 제품을 리뉴얼하며 MZ세대(1980년대 초부터 2000년대 초 출생) 시선을 사로잡고 있다. 리뉴얼 제품은 ▲뾰족 캡을 동봉해 더욱 편리해진 제품 패키지 및 용기 ▲기존 포장 대비 플라스틱 사용량을 37% 절감하며 ESG 실천 ▲7가지 식물 추출 성분(무지개 콤플렉스) 함유로 모발 손상 최소화 ▲염색약에 섞어 쓰는 헤어 앰플·오일 샴푸 키트 제공 등 소비자의 니즈(needs)가 반영됐다.
리뉴얼 제품은 신규 컬러 포함 19종이다. 4가지 신상 컬러는▲복숭아 과즙의 상큼함을 닮은 수채화 발색 핑크 컬러 ‘피치 베이지’▲탈색 없이도 염색 가능한 쿨톤 컬러 ‘블루 블랙’▲세련되고 우아한 딥 브라운 컬러 ‘우디 브라운’▲부드러운 밀크티를 닮은 애쉬 브라운 컬러 ‘밀크티 브라운’이다. 이지엔은 MZ세대 니즈를 파악하기 위해 대규모 설문조사 후 소비자 의견을 제품에 반영했다. 그 결과 올리브영 염모제 카테고리 상위권에 오르며 꾸준히 사랑받고 있다. 이지엔은 최근 이지엔 공식 서포터즈 ‘이지에디터’ 5기를 운영했다. 이지엔은 이를 통해 지속적으로 MZ세대 소통 마케팅을 강화할 예정이다.
