‘더 코트 테니스’ ‘발렌티노 뷰티’ ‘하겐다즈’ 등 매번 기발하고 색다른 콘셉트의 팝업스토어를 대중에게 공개하며 ‘팝업(pop up)의 성지’로 떠오른 롯데백화점. 올겨울 롯데백화점이 전에 없던 ‘완전히 색다른’ 팝업스토어를 용평리조트 스키장에 공개하며 또다시 주목받고 있다.
롯데백화점은 내년 1월 15일(일)까지 용평 리조트에 ‘롯백양조(LOTBAG BREWERY)’ 팝업스토어를 오픈한다. 스키장을 찾은 고객에게 다양한 브랜드와 색다른 고객 경험까지 제공한다는 목표다. ‘롯백양조’는 ▲해외 명품·뷰티·주류·F&B 등 다양한 브랜드를 선보이며 ▲SNS 이벤트 ▲포토존 등 다채로운 행사도 마련했다. ‘롯백양조’는 도심의 백화점 공간에서 벗어나 특별한 장소에서 새로운 경험을 선사한다.
◇'롯백양조’ 겨울 스포츠를 즐기는 MZ세대 타깃
‘롯백양조’ 팝업스토어는 ‘스키’와 ‘보드’라는 단어에서 착안해 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)에게 인기몰이 중인 ‘위스키’와 ‘보드카’ 중심의 ‘양조장’을 주요 콘셉트로 잡았다. 골드(gold) 계열 컬러의 실내외 공간 인테리어로 고급스러운 느낌을 강조했다. 내부는 다양한 조명과 벽체 반사각 연출로 ‘술독’ 콘셉트를 극대화했고, 총 8개의 공간을 마련해 브랜드 공간과 피팅룸 등으로 활용했다.
팝업스토어 앞에는 스키장과 어울리는 시베리안허스키 캐릭터 조형물을 설치해 MZ세대들이 선호하는 인스타그래머블(insragramable·인스타그램에 올릴 만한)한 공간으로 조성했다. ‘롯백양조’ 앞쪽에는 인포메이션 데스크를 설치해 방문 고객들의 입장 및 예약 안내와 함께 장비 보관 서비스 등도 제공한다.
‘롯백양조’ 팝업스토어를 통해 다양하고 특별한 상품도 만나볼 수 있다. ▲아크테릭스의 ‘SKING & SNOWBOARDING’ 컬렉션 ▲SK2의 크리스마스 특별 한정판 ▲시바스 아시아 앰배서더 ‘리사(USA)’와 컬래버레이션 한 18년 한정판 상품 등이 판매된다. ‘파티세리 후르츠’에서는 프랑스 미슐랭 스타 레스토랑과 손잡고 제작한 ‘샤를로트 케이크(Charlotte Cake)’를 미니 사이즈로 제작해 ‘롯백양조’에서만 선보일 예정이다.
◇'롯백양조’를 즐길 수 있는 다양한 테마의 마케팅 프로모션 진행
롯데백화점은 스키 타러 온 고객들이 용평리조트에서 색다른 즐거움을 찾을 수 있도록 다양한 테마의 마케팅 프로모션도 진행한다. 롯데백화점은 ‘허스키를 찾아라’를 테마로, 팝업스토어 기간 중 스키장 슬로프에 설치한 시베리안허스키 캐릭터 미니 풍선을 촬영한 고객이 ‘롯백양조’ 앞에 있는 인포메이션 데스크에 인증하면 ‘롯백양조 스티커팩’을 증정한다.
‘롯백양조’ 팝업스토어에서 구매한 고객에게도 감사 사은품을 증정한다. 팝업스토어에서 20만원 이상 구매한 고객에게는 ‘허스키 스노우 메이커’를 선물한다. 또한 ‘롯백양조’를 방문한 고객에게는 ‘웰컴 초콜릿’ 사은품이 주어진다. SNS에 롯데백화점과 ‘롯백양조’를 해시태그 한 고객 대상으로 추첨 후 경품을 증정하는 ‘인증샷 이벤트(12월 1일부터 31일까지)’도 진행 중이다.
