(주)에스엘에프앤비 제공

2019년 현재 전국 180호점 오픈을 앞둔 ㈜에스엘에프앤비의 부대찌개 대표 브랜드 '킹콩부대찌개 (대표 정순태)'는 유료 메뉴였던 라면사리와 공기밥 무한리필 정책을 시행해 소비자들의 큰 관심을 끌었다. 특히 킹콩부대찌개는 시중의 라면사리와는 다른 팔도연구소와 공동개발한 검은콩 킹콩사리면을 제공한다. SNS와 블로그 등 온라인 마케팅 채널을 통해, 킹콩 캐릭터를 활용한 다양한 콘텐츠 제작과 정순태 대표, 노석래 부대표 등이 직접 콘텐츠 소재로 등장해 브랜드와 소비자간의 거리감을 좁힌 점도 눈길을 끌었다. 정 대표는 "우리 브랜드는 특별한 메뉴나, 서비스, 경쟁력 때문이 아니라, 서두르지 않고 소비자들의 마음속에 자연스럽게 자리잡아서 사랑받고 있는 것 같다"는 소감을 밝혔다.