여성복 보브, 일반인 모델과 함께 개성 넘치는 겨울 아우터 컬렉션 선보여
할머니부터 소녀까지 길거리 감성 물씬
신세계인터내셔날이 전개하는 여성복 브랜드 보브(VOV, Voice of Voices)가 모델 대신 ‘노델(Nodel)’을 앞세운 겨울 광고 캠페인을 공개했다.
노델은 일반인 모델을 뜻하는 디지털 은어다. 전문 모델은 아니지만 다양한 개성과 매력, 멋진 스타일이 돋보이는 일반인으로, 최근 많은 해외 패션 브랜드의 캠페인에 등장할 만큼 주목받고 있다.
보브 관계자는 “올겨울 스트리트 감성을 담은 다양한 아우터를 출시하면서, 정형화된 전문 모델이 아닌 진짜 스트리트 모델을 내세워 제품의 개성을 극대화하고자 했다”고 취지를 설명했다.
이번 광고 캠페인은 뉴욕과 서울 두 도시를 배경으로 촬영됐다. 일반인 모델들이 각자의 취향대로 직접 고른 보브의 겨울 제품들이 인물 개개인의 특성과 어우러져 일상의 한 장면처럼 자연스럽고 재미있는 장면들이 연출됐다.
올해 트렌드로 꼽히는 체크 패턴의 코트에 야구 모자와 긴 벨트를 매치하거나, 무릎을 덮는 긴 기장의 다운 점퍼를 입고 큼직한 가방을 드는 등 기존의 화보에서는 볼 수 없었던 생생한 길거리 감성을 느낄 수 있다.
성별과 인종, 나이를 초월한 다양한 연령대의 노델들이 등장한 점도 눈길을 끈다. 이는 브랜드가 추구하는 에이지리스(ageless)와 보더리스(borderless) 컨셉을 내포한다. 백발의 할머니 모델은 보브의 카멜 색상 오버사이즈 코트를 입고 당당하고 멋스러운 포즈를 취했다. 보브 제품을 코디한 엄마, 언니와 함께 브이주니어(VOV의 키즈라인)의 겨울 외투를 입은 어린이 모델도 등장했다.
보브는 이번 겨울 컬렉션 출시를 기념해 #WeWearVOV 해시태그 이벤트를 진행한다. 보브의 노델처럼 입은 자신의 겨울 패션 사진에 #WeWearVOV 해시태그를 붙여 페이스북과 인스타그램에 업로드하면 추첨을 통해 선물을 증정한다. 또 보브의 겨울 제품 구매고객에게는 캐시미어 머플러를 제공할 예정이다.
김주현 신세계인터내셔날 여성복사업부 마케팅 담당 부장은 “스트리트 패션의 핵심은 자유로움과 개성이기 때문에 유명 모델 대신 길거리 모델을 캐스팅했다”면서 “이번 화보를 통해 옷 잘 입는 일반인들이 어떻게 스트리트 패션을 연출하는지 보는 것도 큰 재미가 될 것”이라고 말했다.
보브의 겨울 컬렉션과 광고 캠페인은 오는 13일부터 보브 전국 매장과 온라인 부티크 S.I.빌리지닷컴에서 만나볼 수 있다.
