도미노 피자(Domino’s Pizza) 로고에 있는 점(dot) 세 개, 배스킨 라빈스 아이스크림 로고의 핑크 빛 숫자 31, 프로펠러가 돌아가는 듯한 BMW 로고의 의미는? 익히 잘아는 기업들이면서도 우리가 무심코 접하게 되는 그 로고에는 해당 기업의 초창기 역사와 고민, 철학이 담겨 있는 경우가 많다.
우선 미국 미시간주에서 시작한 도미노 피자의 점 세 개. 고아원 출신이었던 톰 모나한은 도미닉스(DomiNick’s)란 피자 가게를 인수했고, 장사가 잘 돼 주내(州內)에 두 곳을 추가로 지점을 늘렸다. 그러나 애초 가게를 판 사람이 ‘도미닉스’ 이름을 쓰지 못하게 했고, 결국 지인의 제안으로 ‘도미노’로 이름을 바꿨다고. 모나한은 지점을 추가할 때마다 로고의 점을 붙여갈 생각이었다. 하지만 현재 도미노 피자 체인점은 전세계에 1만2000곳이 넘는다. 애초 계획대로 했다면, 로고는 구분도 안 되는 하얀 점으로 덮였을 것이다.
배스킨라빈스의 로고인 ‘Baskin BR Robbins’의 중간에 위치한 B와 R을 장식한 핑크 빛의 31의 의미는 애초 이 회사가 1945년 아이스크림 판매를 시작했을 때에 제공했던 31종의 ‘오리지널 플레이버(original flavors)’를 의미한다. 한달 31일 동안 매일 다른 맛을 맛보라는 뜻이었다. 현재 배스킨라빈스의 아이스크림 종류는 1000가지가 넘는다고 한다. 물론 처음의 31종 맛은 아직도 존재한다.
많은 사람들은 BMW 로고가 비행기의 프로펠러를 모티브로 만들었다고 생각한다. 하지만 사실은 1913년에 세워진 BMW의 전신인 라프 모터 웍스 사에서 분사(分社)하면서, 모기업의 원형 로고를 본떠 만든 것이다.원래는 중간에 검정 말 로고가 있었지만 빠졌다. 파란색과 하얀색은 BMW 본사가 위치한 독일 바이에른주의 색을 상징한다.
벤츠 로고는 창립자 고트리브 다임러가 아내에게 보낸 편지에서부터 시작했다. 다임러는 아내에게 보낸 편지에서 세 꼭지로 이루어진 별 모양을 그렸는데 이는 별이 회사를 빛내고 부(富)를 가져다 준다는 뜻을 가지고 있다고 말했다. 그리고 그 별이 현재 벤츠 로고의 시작이었다.현재 별의 세 꼭지는 땅·바다·하늘을 의미한다.
보는 사람을 그 자리에서 돌로 굳게 만드는 고대 그리스 신화의 메두사. 머리카락이 뱀인 이 메두사가 베르사체의 로고가 된 사연은 이렇다. 창업자인 지아니 베르사체가 그리스 신화를 매우 좋아했고, 눈이 마주친 사람을 그 자리에서 굳게 만드는 메두사처럼 자신의 제품을 보는 이들이 마치 돌이 된 양 눈을 뗄 수 없기를 바라는 마음을 담았다고.
나이키 디자인은 1971년 포틀랜드대에 다니던 대학생이 35달러를 받고 스케치를 했다. 브랜드 초창기에는 나이키 마크가 ‘소리의 속도’를 의미한다는 설이 많았지만, 사실 나이키 창업주인 필 나이트가 워낙 일에 쫓겨 로고 디자인에는 신경을 쓰고 싶지 않아 “이게 최선인 것 같네! 그냥 이걸로 하자” 라고 말해 정해졌다고 한다.
아마존의 이름이 브라질의 열대우림을 흐르는 거대한 강 아마존에서 나왔다는 건 널리 알려진 사실. 그렇다면, A와 Z와 두 알파벳 문자 사이를 잇는 웃는 모양의 화살표는? 아마존 웹사이트를 통해서 A부터 Z에 이르는 모든 것을 ‘집 밖에 나가지 않아도’ 살 수 있어 정말 행복하다는 의미를 갖고 있다고 한다.
