한 무리의 발레단들이 춤을 추고 있다. 하지만 그들의 표정은 하나같이 일그러져 있다. 마치 뇌의 모습으로 표현된 그들의 모습에서 섬뜩함이 느껴진다. 중간중간 나타나는 '당신의 뇌를 고통스럽게 하는 질병', '치료하지 않으면 죽음에 이를 수 있는 질병' 등의 자막 어두운 분위기를 더한다. 지난해 큰 반향을 일으킨 보건복지부의 금연 광고 이야기다.

위에 예시를 든 금연광고 이외에도 사람에게 영향을 미친 광고는 수도 없이 많다. 특히 요즘은 모바일의 발달로 광고를 언제, 어디서나 쉽게 접할 수 있게 됐다. 이런 상황 속 국내외의 다양한 광고를 접할 수 있는 행사가 부산 벡스코에서 열렸다. 바로 부산 국제 광고제다. 올해로 9회째를 맞는 부산 국제 광고제의 모습을 전한다.

지난 25일 막을 연 부산 국제 광고제에서 관람객들이 한 광고를 유심히 보고 있다.

광고제가 시작된 25일 아침. 이른 시간임에도 벡스코에는 광고제를 보기 위한 관람객으로 가득했다. '깨다'(Break·破)라는 주제로 열린 이번 행사에는 전 세계 61개국에서 18,063편의 작품이 출품됐다.

간단한 등록 절차를 마친 후 내부로 들어갔다. 내부에는 남녀노소 다양한 연령층의 사람들이 출품된 작품을 감상하고 있었다. 카메라로 연신 작품을 담는 관람객, 노트에 끊임없이 작품의 특징을 적는 학생 등 광고제를 즐기는 방법도 다양했다.

이번 광고제는 전시존과 세미나존, 체험존 등이 마련돼 관객을 맞이했다

광고제는 VR, 드론 등을 체험할 수 있는 체험존과 국내외서 활발히 활동 중인 광고계 인사의 강연을 들을 수 있는 세미나존, 이번 광고제에 출품된 작품을 구성하는 전시존으로 구성돼 있다.

이 중 관객들의 주목을 받은 것은 사물인터넷과 VR을 이용한 체험존이었다. 기자 역시 이 체험존에서 사물인터넷을 이용한 헬스바이크를 체험했다. 평소 운동에는 자신이 있었지만 화면 속 경사진 길을 오를 때는 사력을 다해 페달을 밟아야 했다. 체험을 끝내고 자전거에서 내려오니 온 몸이 땀으로 젖었다.

체험존에서는 사물인터넷과 VR을 통한 다양한 체험거리가 마련됐다.

전시장 한쪽에는 이번 광고제에 출품된 작품 중 본선에 진출한 1,680편이 전시돼 있다. 일반인 수상작에서부터 전 세계의 공익광고까지 전시돼 이곳에서 아이디어를 얻으려는 예비 광고인들로 북적였다.

전시된 광고들은 평소 쉽게 접할 수 있는 텍스트 위주의 광고가 아닌 이미지를 통해 메시지를 표현하는 형태였다. 텍스트로 메시지가 전달되는 광고가 아닌, 이미지를 바라보며 생각하고 해석하는 과정을 거치도록 한 것이다.

행사장에서 만난 이경희(26, 부산 수영구)씨는 "광고인을 꿈꾸는 입장에서 다양한 작품의 아이디어를 얻을 수 있다는 점이 정말 좋아요"라며 "보통 광고라면 텍스트를 중요하게 생각하는 경우가 많은데 이미지로 표현한 광고를 보니 의미가 더 색다르게 다가오네요"라고 말했다.

행사장에서 만날 수 있는 세미나(사진 위)와 전시존(사진 아래)의 모습

이번 광고제에는 국내 광고회사 및 예비 광고인들을 위한 프로그램도 열렸다. 바로 전 세계 광고 전문가들이 참여한 세미나다. IT, 게임, 스타트업 등 총 40개의 세미나가 행사장 곳곳에서 동시다발적으로 진행되고 있었다.

세미나에 참여한 참가자들은 광고의 새로운 흐름에 감탄하는 모습이었다. 또한 전문가들의 노하우를 알아가기 위해 다양한 질문을 던지는 등 세미나에 집중했다.

부산 국제 광고제는 오는 27일 까지 벡스코에서 진행될 예정이다.

세미나에 참여한 오민혁(29, 부산 해운대구)씨는 "이론으로 배울 수 없는 현직 광고인들만의 경험이 무척 인상적이었습니다"라며 "단순히 그들의 생각을 듣는 것만이 아니라 관객들과 자유롭게 의견을 나눌 수 있다는 점이 좋았습니다"라고 말했다.

한편, 국내외의 다양한 광고 트렌드를 만나볼 수 있는 부산 국제 광고제는 오는 27일까지 이어질 예정이다. 특히 광고제 마지막 날에는 18,066편의 출품작 중 최종 본선 심사를 통해 그랑프리와 금·은·동상 수상작을 발표한다. 광고제 현장을 방문해 역대 최대의 경쟁률을 뚫고 그랑프리를 받는 작품을 확인해보는 것도 좋겠다.