“(회사) 크기가 뭔 상관이야. 가서 크게 키워!”라는 골목길 구멍가게 아저씨의 격려와 극악한 취업난을 뚫고 첫 출근하는 청년의 의젓한 걸음. ‘젊은 날의 선택’이란 카피를 단 자양강장제 광고에는, 골목길 사진 200곳과 가게주인 모델 100여명을 꼼꼼히 살펴 고른 CF감독(김영철)의 땀이 배어 있다.
책은 자본주의의 최전선에서 ‘15초의 예술’을 지휘하는 장인 열전이다. “부~자 되세요”(박준수) “니들이 게맛을 알어?”(서정완) “열지 말란 말이야!”(김규환) 같은 독특한 언사와 영상으로 한때를 풍미했던 CF 화제작 이면의 에피소드와 ‘쟁이’들의 열정이 숨가쁘게 이어진다. 영화판을 거쳐 10년간 광고계에서 일했던 저자(한동대 교수)가 인터뷰와 콘티 등으로 ‘현장 분위기’를 실었다.
“크리에이티브(creative)란 새로운 생각에서 유일한 걸 끄집어내 모두가 인식하도록 보편화하는 것”(채은석) “크리에이티브 능력을 잃으면 장렬하게 전사해야죠”(김찬) 같은 그들의 간명한 철학에서 감성·감각·독창성에 대한 신앙 같은 애착이 전해진다.
천재성 외에 노력과 인간미가 유능한 감독의 필수 조건임을, 올챙이(조감독) 시절 4년간 2년6개월을 밤 샜거나(김한수), 촬영장의 모든 이들을 배려하는 감독(김종원)에게서 느낄 수 있다.
(박영석기자 yspark@chosun.com )
