박세리의 '98 LPGA 우승'은 1억5천만달러(약 2천1백억원)의 가치가 있는 것으로 삼성은 18일 평가했다.

미국 CBS방송은 이번 대회를 1라운드당 4시간씩 16시간을 중계했다. 4라운드 중계 16시간의 약 6%인 1시간 동안 박세리의 옷-모자를 통해 삼성로고가 시청자들에게 노출됐다고 본다.

박세리는 모자 앞-뒷면, 티셔츠 앞뒤와 소매, 바지, 골프백 등 7군 데에 'SAMSUNG' 로고를 붙였고, 모자 옆과 신발에는 삼성물산의 골프 용품 '아스트라' 마크를 붙였다. 30초당 광고 단가 40만달러로 단순 계산해 4천8백만달러, CBS의 뉴스보도까지 따지면 5천만달러를 넘어설 것으로 추정했다.

여기에 CNN 등 방송보도, 인터넷, 신문기사를 고려하고 삼성 브랜 드에 대한 호감도 증가, 삼성전자 제품 판매 증진 등을 고려하면 박세 리의 우승은 총 1억5천만달러의 가치가 있다는 추정. 지난해 미국에서 조사한 삼성에 대한 인지도는 77%였으나, 박세리의 우승으로 인지도가 6% 가량 높아질 것으로 추산됐다. 인지도 1%를 높이는데 약 2천5백만달러 를 투자해야 한다고 봐도 박세리의 우승은 1억5천만달러의 효과가 있 다는 것이 삼성의 설명.

삼성이 박세리에게 투자한 돈은 지금까지 계약금 8억원, 3년 연봉 3억원, 코치인 레드베터 교육비, 우승지원금, 체류비 등을 합쳐 약 27 억원. 96∼2006년까지 총 50여억원을 투자할 계획이다.

앞으로 박세리가 타이거우즈에 버금가는 스타로 성장할 경우 삼성 이 거둘 수 있는 효과는 최소 10억달러 이상이라고 한다. 삼성물산은 박세리의 우승 여세를 몰아 골프용품 '아스트라'를 올 하반기에 미국 시장에 진출시킬 계획이다.

(

☞ 잠깐! 나도 한마디