“단순히 ’강아지를 안고 있는 말수 없는 사람’을 ’1억5천만 원 상당의 개가 있는 대사가 없는 사람’으로 바꾸는 것이 매니지먼트의 역할입니다. 드라마 ’프러포즈’에서 원빈의 캐릭터가 그렇게 업그레이드됐습니다.”

14일 오후 부산 해운대구 좌동의 CGV장산에서는 특별한 강좌가 진행됐다. 20여 명의 일본 취재진의 모습도 볼 수 있었던 이날 강좌는 부산국제영화제가 2회에 걸쳐 준비한 ’스타 시스템 대해부:스타는 어떻게 만들어지는가’의 첫번째 행사. 그 어느 때보다 스타의 가치가 드높은 시대인 만큼 참석자들의 집중도는 아주 높았다.

첫번째 강좌의 강사로 나선 사람은 스타제이엔터테인먼트의 정영범 대표와 배우 이병헌의 공식 일본 에이전트인 송완모 씨. 세 시간 동안 진행된 강좌에서 정 대표는 ’스타는 어떻게 발굴되고 키워지는가’에 관해, 송씨는 ’스타는 어떻게 만들어지는가’에 관해 이야기했다.

정영범 대표는 심은하, 원빈, 장동건, 이나영 등을 스타덤에 올린 국내 대표적인 매니저. 현재는 수애, 한채영, 이정진, 최강희 등이 그에게 매니지먼트를 맡기고 있다.

’야만인은 나무와 돌로 된 우상을 숭배하고, 현대인은 살과 피로 된 우상을 숭배한다’는 버나드 쇼의 말을 인용하며 강좌를 시작한 정 대표는 “’살과 피로 된 우상’이 바로 스타”라고 말했다.

그는 “스타는 인위적으로 만들어질 수 있다고 생각하는 것이 스타매니지먼트”라며 “국내에서는 90년대부터 본격적인 스타매니지먼트가 시작됐다”고 설명했다.

“매니저는 스타에게 부모와 같은 존재이자 스타의 대리인”이라고 정의한 그는 매니지먼트의 기능과 매니저의 정의에 이어 스타매니지먼트의 과정을 사례를 원빈, 이나영, 수애, 양동근 등의 실제 예를 들어가며 이야기했다.

이어 송완모 씨는 일본 엔터테인먼트 시장의 개요와 한류 스타들의 일본 시장 개척 사례를 들려줬다.

송씨는 “세계 엔터엔터테인먼트 시장은 할리우드로 대표되는 북미, 유럽, 그리고 아시아 시장 등 세 가지로 블록화된다”면서 “그중 일본은 한국 시장의 5~7배에 달하며, 세계 제2의 시장에 해당한다”고 말했다.

그는 ’한류 4천왕’으로 배용준, 이병헌, 장동건, 원빈을 꼽은 후 그들에 관한 일본 내 업계 평가에 관해 설명했으며, 그외 권상우, 송승헌 등 다른 한류 스타들의 발전 가능성과 현재 처한 문제를 지적했다. 이어 이병헌의 일본 프로젝트를 팬클럽과 이벤트, 초상권 등의 분야로 세분화해 자세하게 들려줬다.

15일 열리는 2부 강좌에서는 JYP엔터테인먼트의 정욱 이사와 올댓시네마의 채윤희 대표가 강사로 나선다.